[광고홍보] 가상광고

목차

-가상광고란?
-가상 이미지 처리기술
-가상 광고의 장점
-우리나라에서의 가상광고

본문내용

이른바 버추얼(virtual) 광고는 방송 프로그램이 제작되거나 중계되는 장소에 실제 로는 존재하지 않는 가상의 이미지를 마치 제작현장에 실제로 존재하는 듯이 보여 주는 광고이다. 가상광고는 크게 두가지 방식으로 나눌 수 있는데, 먼저 스포츠 중 계시 경기장의 빈공간, 예컨대 야구장의 펜스나 축구장의 그라운드 등을 이용하여 기업로고나 브랜드 네임 등을 삽입하는 방식과, 극중에서 적당한 가상의 이미지를 창출해 광고 효과를 얻는 Virtual PPL이 있다. 그리고 이러한 가상광고를 가능하 게 하는 기술을 보통 현실의모든 것을 가상의 이미지로 대체하는 가상현실과는 달 리 증강현실(Augmented Reality)이나 가상 이미지 처리 기술(Virtual Imaging Technology)이라고 부른다. 그리고 가상이미지 처리 기술은 가상광고만이 아니라 우리가 월드컵 중계방송에서 보았듯이, 골대와 공 사이의 거리 표시, 양팀의 국기 및 스코어의 표시 등 시청자들이 경기를 손쉽고 직관적으로 이해할 수 있게 만들 어주는 경기정보 제공 서비스 기술로도 이용될 수 있다. 또 이는 스포츠만이 아니 라 가상 스튜디오에서 시작해 스포츠의 실시간 중계, 그레미 시상식과 같은 대형 이벤트의 중계에 이르기까지 다양해지고 있다.

참고 자료

*정기간행물 (가상광고, 이렇게 활용하자) 글 김상운/ NT커뮤니케이션 마케팅본부장
*http://www.adco.co.kr/
*http://www.advertising.co.kr