[광고관리론] IMC에대하여

소개

편집도 깔끔하게 잘된편이고 IMC에대한 종합적인 이해와 거기에 관련된 사례도 있습니다. 좋은 참고가 되시길바랍니다.

목차

1. IMC의 정의
2. IMC의 등장배경
3. IMC의 목표
4. IMC의 특성
5. IMC의 수단
6. IMC 성공한 사례

본문내용

1. IMC의 정의
- 한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로인해 커뮤니케
이션의 필요성은 여전히 존재함에도 불구하고 광고비가 많이 삭감되었다. 이러한 위기 속에서도 다양한
커뮤니케이션 방법을 활용한 회사들은 여러 마케팅목표를 달성할 수 있었다. 통합 마케팅 커뮤니케이션,
즉 IMC(Intergrated Marketing Communication)은 바로 이러한 전략과 관리를 의미한다.
1989년 미국광고업협회에서 발표한 IMC의 정의는 다음과 같다.
"IMC는 광고,DM,SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 개념이다."
이와 같은 정의에 대해 다음과 같은 의미가 부여되어진다.
첫째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것이다.
둘째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합하고, 이들이 동시에 충족되어야 IMC가 된다.
셋째, IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 영할을 비교 분석하는Strategic Decision Making, 즉 전략의사결정이다.
넷째, IMC는 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념이다

참고자료

· 장대련,한민희(2004) "광고론"
· 광고관리론 수업강의 노트
· 김성하(1995), "마케팅 환경변화와 IMC", 다이아몬드 애드, 1995.7·8, p.p.68~74
· 김충기(1994), "광고혁명 : IMC시대가 왔다", 한국광고, 1994.2, p.p.72~81
· 송현석(1994), "마케팅 툴의 통합 활용으로 최대의 시너지 효과 창출", 광고정보, 1994.7, p.p.108~115
· Belch George E. and Michael A. Belch(1995), Introduction to Advertising & Promotion ;
· An Integrated Marketing Communication Perspective, 3rd edition, Irwin, Inc.
· Takada, H. and d. Jain(1991), "Cross National Analysis of Diffusion of Consumer Durable
· Goods in Pacifc Rim Countries", Journal of Marketing, 55(April), p.p.48~54