위더스원격평생교육원 마케팅원론(최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.)

소개

위더스평생교육원 학은제 마케팅원론 최종성적 A를 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스
2. ㈜삼성전자의 BCG 매트릭스 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 진행 중인 사업들의 평가를 통해 자신들의 강점과 기회를 가장 잘 살릴 수 있는 최적의 모습을 보여주자고 한다. 다양한 사업구조를 분석하고 효율적인 자원 배분을 위해 사업 포트폴리오 분석기법은 기업의 주요한 마케팅 전략을 수립 시에 효율적으로 기존 사업 또는 판매제품들을 별개의 사업단위로 분류할 수 있는 방법들이 대표 선구자로 떠오르고 있다. 대표적인 사업 포트폴리오 분석기법으로는 BCG 매트릭스와 GE/McKinsey 매트릭스가 있다. BCG 매트릭스는 기업의 다양한 사업들을 시장성장률과 상대적 시장점유율이라는 2개의 변환요인을 양 축으로 해서 각 사업의 상대적인 매력도를 측정하는 기법이고, GE/McKinsey 매트릭스는 각 사업의 강점과 산업매력도를 분석하는 방법이다. 다음 본론에서는 BCG 매트릭스의 개념체계에 대해서 설명하며 특정 기업의 사업사례에 직접 적용하여 향후 전략에 대한 수립 과정에 대하여 알아보고자 한다.

참고자료

· 위더스 마케팅원론 교안 - 2주차 2차시 사업포트폴리오 분석
· 뉴스통신 - 전략적 마케팅 계획의 수립과정, 김승수 기자 (2022.03.31)
· URL:http://www.groundnews.net/news/articleView.html?idxno=3519
· 경영학개론(2021). 최중락. 법문사
· ‘경영학의 교과서’ BCG 매트릭스의 함정. (2018.12.26)
· URL:https://magazine.hankyung.com/business/article/201812261968b