최근 기존에 성공적으로 시장에 안착한 제품 브랜드를 바탕으로 확장 제품 출시가 증가하고 있는 추세이다. 이러한 브랜드 확장이 기업의 성공요인이라고 생각하는지 혹은 실패 요인이라고 생각하는지 각자의 생각을 논의하고 그 근거를 2~3가지를 들어 기술하시오

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한경희 생활과학의 브랜드 확장에 관한 사례 연구
한경희 생활과학의 한경희 스팀청소기는 스팀청소기라는 새로운 시장을 연 제품이다. 2001년 스팀청소기를 처음 출시했고, 2006년 스팀청소기의 확장 제품인 스팀다리미는 물론 스팀청소기, 스팀청소기 등으로 사업을 확장했다. 2007년에는 같은 브랜드의 푸드 프로세서를 출시하기도 했다.

앞서 제시한 브랜드 확장의 성공적인 조건으로 한경희생활과학의 브랜드 확장에 대해 설명해보자. 첫째, 개념의 일관성 측면이다. 한경희생활과학의 스팀청소기는 '증기와 온상 기술'을 바탕으로 기존 청소기의 청결함에 1)살균의 이점을 더한 개념의 제품이다 제품의 콘셉트가 '증기 멸균으로 청결함을 더해주는 청소기'가 되는 셈이다 2006년에 출시된 멀티 스팀 청소기와 스팀 청소기는 동일한 제품군이기 때문에 기본적으로 개념이 동일하다.

참고자료

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