광고학,오프라인 공간을 활용하여 소비자들이 체험할수있는 팝업스토어의 등장,마케팅 사례및 그 영향

소개

"광고학,오프라인 공간을 활용하여 소비자들이 체험할수있는 팝업스토어의 등장,마케팅 사례및 그 영향"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 팝업스토어와 인기의 이유
2. 팝업 스토어의 마케팅과 그 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

코로나19로 인해서 많은 평론가들은 ‘포스트 코로나’가 도래했다고 본다. 기존에 10-20년 정도 기술이 발전하면 변화할 생활 양식이 코로나19로 인해서 먼저 도래했다는 것이다. 코로나19가 가장 많이 변화시킨 인류의 생활 양식은 온라인 구매라고 할 수 있다. 특히 지난 2020년부터 2022년의 컨테이너 선사의 해상 물동량에 따르면 2019년 대비 약 1200%가 증가한 것을 알 수 있다. 이는 코로나로 인해서 언택트 시대가 되면서 사람들이 타인과 만나는 대면보다는 온라인상에서 만나거나 집에 주문해서 사용하는 시대가 되었기 때문이다. 실제로 ZOOM이라는 온라인 미팅 어플의 경우에는 2019년 대비 2020년 다운로드 증가률이 약 1000%였다. 이에 많은 오프라인 매장들이 문을 닫으면서 온라인 매장으로 전환하게 되었다. 하지만 코로나19가 점차 종결됨에 따라 소비자들은 다시금 외출을 하게 되었고 그 외출을 통해서 오프라인 매장에서 직접 체험할 수 있는 것들을 찾기 시작하였다. 이러한 소비자들의 성향을 참고하여 등장한 마케팅이 팝업스토어이다.

참고자료

· 영탁, 팝업스토어 매출 9억… 1만5천명 다녀갔다, 김가영, 여성조선, http://woman.chosun.com/news/articleView.html?idxno=107428
· MZ세대를 사로잡은 핫플, 팝업스토어! 루피, 시몬스 등 팝업스토어 마케팅 인기 이유와 브랜드 사례 살펴보기, 엠포스, open.ads, https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=9094
· 오프라인 매장 이대로 죽을 순 없다 (온라인 쇼핑시대에 대항하는 오프라인 매장의 반격), 김숙희, 이담북스, 2013