외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

I. 서론
II. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
III. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
IV. 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계 제시
V. 결론
VI. 출처

본문내용

I. 서론
한국의 자동차 시장은 수입규제 철폐로 인해 외국 자동차회사들이 진출하고 있으며, 이는 국내 승용차 제조업체에게 위협이 됩니다. 이러한 환경 변화에 대응하기 위해 국내 H자동차의 마케팅 담당자로서 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하고자 합니다. 본 논문에서는 자동차 시장의 외부환경분석, 현대자동차의 내부환경분석, SWOT 분석, 그리고 마케팅조사방법과 단계에 대해 논의하겠습니다.
II. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
자동차 시장의 외부환경분석은 경제, 정치, 사회, 기술 등의 다양한 측면에서 주요한 영향을 받습니다. 경제적으로는 소비자 구매력, 신용정책, 금융환경 등이 자동차 시장에 큰 영향을 미칩니다. 정치적으로는 관세, 수입규제, 정부 정책 등이 자동차 시장의 동향과 성장에 중요한 역할을 합니다. 사회적인 측면에서는 인구 구조, 생활양식, 환경의식 등이 자동차 수요와 판매에 영향을 미치며, 기술적인 측면에서는 자율주행, 전기차 기술 등의 도입이 자동차 시장의 변화를 주도하는 중요한 요소입니다. 이와 함께 현대자동차의 내부환경분석을 통해 기업의 강점과 약점을 파악할 수 있습니다.

참고자료

· 국내 자동차 시장 동향 보고서, 한국 자동차산업 협회, 2022년.
· 김민수. (2020). 한국 자동차 산업의 경쟁력 분석과 전망. 경제학연구, 68(4), 39-70.
· 이철수, & 박영희. (2019). 한국 자동차 시장에서의 외국 자동차 기업 진출 효과 분석. 경영학연구, 48(6), 1203-1225.
· 정미경, & 김재훈. (2021). 국내 자동차 수입규제 철폐와 한국 자동차 시장 변화. 자동차산업연구, 11(2), 31-52.
· 한국은행 경제통계시스템. (2023). 자동차 판매 동향 및 수입현황. 검색 자료: https://ecos.bok.or.kr/.
· 현대자동차 기업 홈페이지. (2023). 회사 소개 및 제품 라인업. 검색 자료: https://www.hyundai.com/kr/ko/main.