시장조사론 ) E社는 전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품을 설계하고 있다. 이때 시장 적합성 여부를 판단하기 위해 적합한 시장 조사 방법은 무엇이고, 그 이유를 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론 - 시장조사 방법
(1) 서베이 조사
(2) 갱서베이 조사
(3) 패널 조사
(4) CLT(Central Location Test) 조사
(5) HUT(Home Usage Test) 조사

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
시장조사는 새 제품이나 서비스를 개발하기 전에 사람들이 요구하고 필요로 하는 것을 찾기 위해 시장의 크기, 특성, 잠재력 등을 조사하는 것을 말한다. 미국 마케팅 협회는 데이터를 조직적으로 수집 및 기록, 분석하는 일이라고 정의한다. 4차 산업혁명 시대로 일컬어지는 현대 사회에서는 기술의 급속한 발전 및 융합으로 인해 시장의 변동 역시 빠르게 진행되고 있다. 이러한 시장 변화의 속도를 따라가지 못하거나 시장조사의 미비로 인해 시장의 요구를 예측하지 못한다면, 소비자의 요구와는 거리가 먼 제품을 출시하여 낭패를 보기 십상이다. 이번 과제를 통해, 먼저 여러 시장 조사 방법의 특징을 살펴보고, 전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품을 설계하고 있는 E社의 입장에서 수행하기 적합한 시장 조사 방법이 무엇인지 알아보고자 한다.

2. 본론
(1) 서베이 조사
시장조사의 방법 중 가장 널리 이용되는 서베이 조사는 조사원들이 표본으로 선정된 응답자로부터 구조화 된 설문지를 이용해 조사 목적과 관련된 정보를 수집 및 분석하는 방법이다. 제품시장의 전반적인 상황 파악 및 소비자의 제품 구매 및 이용실태를 알아보기 위해 사용된다.

참고자료

· 시장조사, 한경 경제용어사전, 한경 경제용어사전,