국내외 광고의 성공사례_나이키의 마케팅 캠페인과 성공요인 분석에 대한 논의.

소개

나이키의 "Just do it" 캠페인에 대한 선정과정과 캠페인 진행 개요, 각국에서의 서로다른 캠페인이 만들어낸 영향, 마지막으로 성공요인 분석으로 마무리한 리포트 입니다.

광고학 과제로 작성한 리포트이며 해당 과제의 주제는 아래와 같습니다.

"국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."

목차

1. 서론
1) 사례 소개 : 나이키의 “Just do it”

2. 본론
1) 국가별“Just do it”사례와 효과

3. 결론
1) 성공요인 분석 및 요약 마무리.

4. 참고문헌

본문내용

제 나이 또래라면 누구나 한번쯤은 입어보았을 법한, 그리고 제가 지금까지도 신발, 의류 등을 통해 애용하고 있는 브랜드인 “나이키”의 광고 사례를 소개해보려 합니다. 나이키는 2,000억 달러가 넘는 시장 가치를 가진 세계에서 가장 잘 알려져 있고 성공적인 스포츠 의류 브랜드 중 하나입니다. 오랫동안 업계의 선두를 지켜내고 있는 기업인만큼 의류산업 분야의 광고 캠페인 또한 오랜 역사를 가지고 있습니다. 그 중에서도 나이키의 가장 상징적인 "Just Do It" 캠페인을 빼놓을 수 없는데요. 본 리보트에서는 이 “Just Do it”캠페인으로 나이키의 마케팅 성공 사례와 성공에 기여한 요인에 대해 알아보겠습니다.

성공 사례:
먼저 해외에서 활약한 나이키의 Just Do it 캠페인에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.
나이키의 성공 스토리는 1988년 회사가 "Just Do It" 캠페인을 시작했을 때 시작되었습니다. 이 캠페인은 사람들이 그들의 한계를 넘어서 목표를 달성하도록 영감을 주는 것을 목표로 했습니다. 이 캠페인에는 마이클 조던, 보 잭슨, 존 매켄로와 같은 유명한 운동선수들이 출연했습니다. 캠페인은 큰 성공을 거두었고, 나이키는 출시 후 첫 해에 매출이 33% 증가했습니다.

"Just Do It" 캠페인의 성공의 핵심은 다음과 같습니다. 첫째, 나이키는 자사 브랜드와 고객들 사이의 감정적인 연결에 초점을 맞췄습니다. 그 캠페인은 단지 제품을 파는 것에 관한 것이 아니라 사람들이 최고가 되도록 영감을 주는 것이었습니다.

참고자료

· 나이키 글로벌 캠페인 관련
· Nike's "Just Do It" campaign celebrates 30 years with an ad starring Colin Kaepernick," CBS News,2018년 9월 5일, https://www.cbsnews.com/news/nikes-just-do-it-campaign-celebrates-30-years-with-an-ad-starring-colin-kaepernick/
· Nike's Colin Kaepernick gamble is already paying off," CNN Business, 2018년 9월 14일, https://www.cnn.com/2018/09/14/business/nike-colin-kaepernick-campaign/index.html
· How Nike's Colin Kaepernick Campaign Came to Be," The New York Times, 2018년 9월 6일, https://www.nytimes.com/2018/09/06/business/nike-colin-kaepernick.html
· 한국에서 나이키 Just Do It 캠페인 사례
· 한국나이키, 'Just Do It' 캠페인 본격 추진," 머니투데이, 2011년 12월 28일, https://www.mt.co.kr/renew/view.html?no=2011122717445736609
· 한국에서의 김연아 선수와 함께한 나이키 Just Do It 캠페인
· "김연아, 나이키 글로벌 앰배서더 발탁," 스포츠경향, 2012년 4월 25일, https://www.sports-g.com/2012/04/25/김연아-나이키-글로벌-앰배서더-발탁/