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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자

"P23[광고학] - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자"에 대한 내용입니다.
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한컴오피스
최초등록일 2023.05.03 최종저작일 2023.05
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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자
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    소개

    "P23[광고학] - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 기획
    2. 스토리 보드 구성
    3. 캐스팅
    4. 로케이션

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    광고의 어원적인 정의를 보면 광고 (advertising) 이란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 ‘advertise’란 것으로 이는 주로타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터 라고 알려져 있으며, 그 후 여러 학자와 실무자들에 의해 광고가 다양하게 정의해 왔다. 주로 대부분의 광고의 표현 중에 영어적인 표현으로 ‘advertising’이라는 말을 쓰고 있는데, 이러한 두 단어의 차이를 살펴보면‘advertising’은 광고 행위나 광고 과정을 지칭한다. 따라서 ‘advertisement’는 ‘advertising’의 보다는 하위 개념이다.

    참고자료

    · 박창용. (2012). 미디어 환경 변화에 따른 영상 광고 제작 과정의 변화 : 롯데 칠성음료 '2% 부족할 때' 광고캠페인 사례연구. 한양대학교 언론정보대학원 석사학위논문.
    · 전기순. (2006). 광고제작과정의 ‘순간체계’. 상품학연구, 24(3), 83-106.
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    • 1. 광고의 정의
      광고는 제품이나 서비스를 알리고 소비자의 관심을 끌어 구매를 유도하는 커뮤니케이션 활동입니다. 광고는 기업이나 브랜드의 이미지를 형성하고 고객과의 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 시각적, 청각적, 언어적 요소를 활용하여 효과적으로 메시지를 전달합니다. 광고는 단순히 제품을 팔기 위한 수단이 아니라 소비자의 니즈와 가치관을 반영하고 이해하는 과정이라고 볼 수 있습니다.
    • 2. 광고의 기획
      광고 기획은 광고 캠페인의 목표, 타깃 고객, 메시지, 크리에이티브 전략 등을 체계적으로 수립하는 과정입니다. 광고 기획 단계에서는 시장 조사, 경쟁 분석, 소비자 이해 등을 통해 효과적인 광고 전략을 수립해야 합니다. 또한 광고 예산, 매체 선정, 스케줄링 등 실행 계획도 면밀히 검토되어야 합니다. 광고 기획은 단순히 광고 제작에 그치는 것이 아니라 브랜드 가치 제고와 고객 관계 구축을 위한 종합적인 접근이 필요합니다.
    • 3. 스토리보드 구성
      스토리보드는 광고 영상의 구체적인 장면과 연출을 시각적으로 표현한 것입니다. 스토리보드 구성은 광고 영상의 흐름과 구조를 체계적으로 설계하는 데 중요한 역할을 합니다. 스토리보드에는 장면별 구도, 카메라 앵글, 등장인물의 동작과 표정, 대사, 배경 등이 상세히 기술됩니다. 이를 통해 광고 영상의 연출과 편집을 효과적으로 계획할 수 있습니다. 또한 스토리보드는 광고 제작 과정에서 의사소통과 협업을 원활하게 하는 데 도움이 됩니다.
    • 4. 캐스팅
      광고 캐스팅은 광고 메시지와 브랜드 이미지를 효과적으로 전달할 수 있는 적합한 모델이나 배우를 선정하는 과정입니다. 캐스팅 시 고려해야 할 요소로는 타깃 고객과의 적합성, 연기력, 인지도, 이미지 등이 있습니다. 때로는 유명 연예인을 기용하여 광고의 주목도를 높이기도 하지만, 브랜드 이미지와 잘 부합하는 모델을 선정하는 것이 더 중요합니다. 광고 캐스팅은 광고 메시지 전달과 브랜드 이미지 구축에 핵심적인 역할을 하므로 신중하게 결정되어야 합니다.
    • 5. 로케이션
      광고 로케이션은 광고 영상의 배경이 되는 장소를 선정하는 것을 의미합니다. 로케이션 선정 시에는 광고 메시지와의 적합성, 촬영 편의성, 예산 등을 고려해야 합니다. 로케이션은 광고 영상의 분위기와 분위기를 결정하는 중요한 요소이므로 신중하게 선택되어야 합니다. 때로는 실제 장소가 아닌 세트장을 활용하기도 하는데, 이 경우에도 광고 메시지와의 조화와 실제감을 고려해야 합니다. 로케이션 선정은 광고 영상의 완성도를 높이는 데 핵심적인 역할을 합니다.
    • 6. 촬영
      광고 촬영은 광고 영상을 실제로 제작하는 과정입니다. 촬영 단계에서는 카메라 앵글, 조명, 음향, 소품 등 다양한 요소들이 고려되어야 합니다. 숙련된 감독과 촬영 팀의 전문성이 중요하며, 사전에 수립된 스토리보드와 촬영 계획에 따라 효율적으로 진행되어야 합니다. 또한 예산과 일정 관리도 중요한 요소입니다. 광고 촬영은 광고 영상의 완성도를 높이는 데 핵심적인 역할을 하므로 세심한 준비와 전문성이 요구됩니다.
    • 7. 광고의 변화
      광고 산업은 기술 발전, 미디어 환경 변화, 소비자 행동 변화 등에 따라 지속적으로 변화하고 있습니다. 최근에는 디지털 미디어의 발달로 온라인 동영상 광고, 소셜 미디어 광고, 인플루언서 마케팅 등 새로운 광고 형태가 등장하고 있습니다. 또한 소비자들의 광고에 대한 인식이 변화하면서 브랜드 스토리텔링, 체험형 광고, 맞춤형 광고 등 보다 고객 중심적인 광고 전략이 요구되고 있습니다. 이처럼 광고는 시대와 환경의 변화에 따라 지속적으로 진화하고 있으며, 이러한 변화에 발맞추어 광고 산업도 혁신적인 접근이 필요할 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고의 개념과 제작 과정을 체계적으로 설명하고, 실제 사례를 통해 광고 기획과 제작의 실무적인 내용을 상세히 다루고 있다.
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