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광고학 ) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시,광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다.

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최초등록일 2023.04.30 최종저작일 2023.04
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광고학 ) 표시 광고법 상에서 부당광고 행위는 표시 광고법 제2장 제3조에 정의된대로 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 있는 표시,광고 행위로서 공정한 거래질서를 저해할 우려가 있는 행위라 규정될 수 있다.
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    목차

    1. 서론
    I. 허위-과장의 광고
    II. 기만적인 광고
    III. 부당하게 비교하는 광고
    IV. 비방적인 광고

    2. 본론
    I. 허위-과장의 광고
    II. 기만적인 광고
    III. 부당하게 비교하는 광고
    IV. 비방적인 광고

    3. 결론
    I. 허위-과장의 광고
    II. 기만적인 광고
    III. 부당하게 비교하는 광고
    IV. 비방적인 광고

    4. 출처 및 참고문헌

    본문내용

    표시, 광고란 공정거래 위원회에 따르면 ‘표시’는 상품 혹은 용역의 내용 및 거래조건에 관해 용기, 포장 혹은 사업장의 게시물에 붙이거나 쓰인 도형, 문자 및 상품의 특성을 나타내는 것을 말한다. ‘광고’란 상품의 내용 및 거래조건을 여러 매체를 통해 소비자에게 널리 알리는 행위를 말한다. 이런 광고와 표시를 소비자를 속이거나 잘못 알게 하는 과정이 존재한다면 이를 부당표시 혹은 광고라고 불리며 공정거래 위원회는 이를 잡아내기 위해 노력하고 있다.
    I. 허위-과장의 광고
    표시 광고법 제 3조 1항 제1호에서 이를 명시하고 있으며, 상품의 사실과는 다르게 표시 혹은 공고하거나, 사실을 지나치게 부풀림으로써 소비자들이 잘못 알 수 있게 하는 광고를 허위-과장의 광고라고 부르며 부당 광고의 범주에 포함하고 있다.
    II. 기만적인 광고
    표시 광고법 제 3조 1항 제2호에서 이를 명시하고 있으며, 상품에 대한 사실을 축소 혹은 은폐와 빠뜨리는 방법으로 광고 혹은 표시함으로써 소비자들이 잘못 알 수 있게 하는 광고를 기만적인 광고라고 부르며 부당 광고의 범주에 포함하고 있다.

    참고자료

    · 표시 광고 기본 개념」, 『공정거래 위원회』,
    · https://www.ftc.go.kr/www/contents.do?key=129
    · 부당 광고 주요 내용」, 『공정거래 위원회』,
    · https://www.ftc.go.kr/www/contents.do?key=130
    · 알아봅시다 ‘부당한 광고사례’」, 『한국소비자원』, 2010 소비자 교육교재
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    • 1. 부당광고 행위의 정의
      부당광고 행위는 소비자를 기만하거나 오인하게 하는 광고 행위를 말합니다. 이는 소비자의 선택권을 침해하고 공정한 경쟁 질서를 해칠 수 있습니다. 부당광고 행위에는 허위-과장 광고, 기만적 광고, 비교 광고, 비방 광고 등이 포함됩니다. 이러한 부당광고 행위는 소비자의 권리를 보호하고 공정한 시장 질서를 유지하기 위해 엄격히 규제되어야 합니다. 광고주와 소비자 간의 정보 비대칭을 해소하고, 소비자의 합리적인 선택을 보장하는 것이 중요합니다.
    • 2. 부당광고의 하위 유형
      부당광고의 하위 유형에는 허위-과장 광고, 기만적 광고, 비교 광고, 비방 광고 등이 있습니다. 허위-과장 광고는 제품의 성능, 품질, 효능 등을 실제보다 부풀려 표현하는 것입니다. 기만적 광고는 소비자를 오인하게 하는 광고로, 제품의 중요한 정보를 누락하거나 왜곡하는 것입니다. 비교 광고는 경쟁 제품과 부당하게 비교하여 자사 제품의 우위를 강조하는 것입니다. 비방 광고는 경쟁 제품이나 기업을 비방하여 자사 제품의 이미지를 높이려는 것입니다. 이러한 부당광고 행위는 소비자의 선택권을 침해하고 공정한 경쟁 질서를 해칠 수 있으므로 엄격히 규제되어야 합니다.
    • 3. 허위-과장의 광고 사례
      허위-과장 광고의 대표적인 사례로는 화장품 광고에서 제품의 효능을 과장하거나 피부 개선 효과를 허위로 표현하는 경우를 들 수 있습니다. 또한 건강기능식품 광고에서 질병 예방 및 치료 효과를 과장하거나 허위로 표현하는 경우도 있습니다. 이러한 허위-과장 광고는 소비자를 기만하여 합리적인 선택을 방해할 수 있습니다. 따라서 제품의 실제 성능과 효과를 정확히 전달하고, 과장된 표현을 자제하는 등 광고 내용의 진실성을 높이는 노력이 필요합니다.
    • 4. 기만적인 광고 사례
      기만적인 광고의 대표적인 사례로는 제품의 중요한 정보를 누락하거나 왜곡하는 경우를 들 수 있습니다. 예를 들어 식품 광고에서 첨가물, 알레르기 유발 성분, 영양 정보 등을 누락하거나 부정확하게 표시하는 경우가 있습니다. 또한 금융 상품 광고에서 수수료, 이자율, 위험 요인 등의 중요 정보를 누락하거나 축소하는 경우도 있습니다. 이러한 기만적 광고는 소비자의 합리적인 선택을 방해하고 피해를 초래할 수 있습니다. 따라서 제품의 모든 중요 정보를 투명하게 공개하고, 소비자가 충분히 이해할 수 있도록 명확하게 전달하는 것이 중요합니다.
    • 5. 부당하게 비교하는 광고 사례
      부당하게 비교하는 광고의 대표적인 사례로는 경쟁 제품과 부당하게 비교하여 자사 제품의 우위를 강조하는 경우를 들 수 있습니다. 예를 들어 세탁 세제 광고에서 경쟁 제품보다 세척력이 뛰어나다고 주장하지만, 실제로는 비교 기준이나 실험 조건이 공정하지 않은 경우가 있습니다. 또한 자동차 광고에서 연비, 안전성, 편의성 등을 경쟁 모델과 부당하게 비교하는 경우도 있습니다. 이러한 부당 비교 광고는 소비자를 오인하게 하여 합리적인 선택을 방해할 수 있습니다. 따라서 공정하고 객관적인 비교 기준을 사용하고, 비교 내용의 근거를 명확히 제시하는 것이 중요합니다.
    • 6. 비방적인 광고 사례
      비방적인 광고의 대표적인 사례로는 경쟁 제품이나 기업을 비방하여 자사 제품의 이미지를 높이려는 경우를 들 수 있습니다. 예를 들어 화장품 광고에서 경쟁 제품의 품질이나 안전성을 근거 없이 비난하거나, 건강기능식품 광고에서 경쟁 제품의 효과를 폄하하는 경우가 있습니다. 또한 통신 서비스 광고에서 경쟁사의 서비스를 부당하게 비방하는 경우도 있습니다. 이러한 비방적 광고는 공정한 경쟁 질서를 해치고 소비자의 선택권을 침해할 수 있습니다. 따라서 경쟁 제품이나 기업을 비방하지 않고, 자사 제품의 장점을 객관적으로 전달하는 것이 중요합니다.
    • 7. 부당광고의 문제점
      부당광고의 문제점은 다음과 같습니다. 첫째, 소비자의 선택권을 침해합니다. 부당광고는 소비자를 기만하거나 오인하게 하여 합리적인 선택을 방해합니다. 둘째, 공정한 경쟁 질서를 해칩니다. 부당광고는 공정한 경쟁을 저해하고 시장을 왜곡할 수 있습니다. 셋째, 소비자 피해를 초래할 수 있습니다. 부당광고로 인해 소비자가 잘못된 선택을 하게 되면 경제적, 신체적 피해를 입을 수 있습니다. 넷째, 기업의 신뢰도를 떨어뜨립니다. 부당광고에 적발된 기업은 소비자의 신뢰를 잃게 되어 장기적으로 피해를 받을 수 있습니다. 따라서 부당광고 행위를 엄격히 규제하고, 소비자 보호와 공정한 경쟁 질서 확립을 위한 노력이 필요합니다.
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      Ai 리뷰
      광고법상 부당광고의 정의와 유형을 체계적으로 설명하고, 구체적인 사례를 통해 각 유형의 부당성을 상세히 분석하였습니다.
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