A+ ZARA 마케팅 전략 레포트

목차

1. 서론
1) 기업선정 배경
2) 기업소개

2. 본론
1) 환경 분석
2) 마케팅 전략

3. 결론
1) ZARA 성공 전략
2) 경쟁사 빅데이터 활용사례

4. 참고문헌

본문내용

[연구 배경 및 목적]
본 보고서에서는 글로벌 시장을 배경으로 제 4차 산업혁명의 생태계 변화에 따른 글로벌 기업들의 빅데이터를 활용한 경영활동을 활발히 전개하고 있는 가운데, 다양한 분야에서 빅데이터를 활용하기 시작하여 문제를 해결해 나가고 인사이트를 얻는 것은 개인 뿐만 아닌 사회전체의 존속과 성장에 필수적인 핵심기술로 자리잡아 가고 있는 상황이다. 빅데이터를 활용하는 다양한 글로벌 기업 등 중에서 선택한 자라(ZARA)의 경우, 의류 산업분야에서 위와 같은 빅데이터 기술을 활용하여 시시각각 변하는 환경속에서 소비자들의 구매패턴, 구매심리 역시 빠르게 변화하는 것에 발 맞춰 현재 패스트 패션의 선구자로서의 그 위대한 명성을 가지고 있다. 빅데이터를 활용하여 성공한 의류 산업의 글로벌 기업을 꼽자 하면 당연히 자라를 꼽을 것이다. 이러한 배경을 가지고 본 보고서에서는 자라(ZARA)라는 기업이 빅데이터를 어떤 방식으로 활용하여 해당 분야에서 정점을 차지하고 있는지에 대해 탐구한 내용을 담을 것이며, 그 과정 속에서 자라라는 기업이 어떤 기업인지, 어떤 미션과 핵심가치를 가지고 움직이는지 기술할 것이다. 그리고 자라의 외부환경 분석을 PEST 기법과 SWOT 기법, 그리고 3C기법을 이용하여 진행한 결과물을 기술할 것이고, 마케팅 전략 부분에서는 STP 전략과 4P 전략을 어떻게 이용하였는지에 대해 기술할 것이다. 그리고 이 수업의 중심 내용인 빅데이터 활용 전략에 대해 자라는 의류 산업에서 빅데이터 기술을 어ᄄᅠᇂ게 활용하여 소비자들의 데이터를 모으고 활용하였는지에 대해서도 탐구한 내용을 결과물로서 기술하여 제출할 것이다.

제 1장. 서론
본 보고서에서는 근거 이론적 연구 방법을 사용하였다. 근거 이론적 연구 방법을 통해, 기업으로서의 자라(ZARA)가 어떤 강점과 약점을 가지고 있는지를 알아내기 위해 해당 기업의 환경을 분석

참고자료

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· http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/05/07/2019050700072.html
· ‘ZARA, 2020년까지 유독성 화학물질 대체 약속’, 2015.02.06,
· http://www.mediasr.co.kr/news/articleView.html?idxno=4183
· ZARA의 성공신화 ‘블루오션적 속도경영’, 2010.10.18,
· http://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=30842
· Who is Zara’s Target Market? Zara Brand Analysis – Customer Segmentation, Marketing Strategy & Competitors
· https://www.start.io/blog/who-is-zaras-target-market-zara-brand-analysis-customer-segmentation-marketing-strategy-competitors/
· ZARA의 기업 분석(인구 통계학)
· https://www.similarweb.com/website/zara.com/#demographics
· Zara Segmentation, Targeting, and Positioning
· https://www.edrawmind.com/article/zara-segmentation-targeting-and-positioning.html
· 성공한 패션 브랜드, 이제는 필수가 되어버린 인플루언서 마케팅
· http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=5869
· Zara Marketing Strategy & Marketing Mix (4Ps)
· https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/16999-zara.htm
· 패스터 패션 시대에 ZARA가 살아남는 법
· http://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?wr_id=17&bo_table=fsp1
· RFID 태그란 무엇이며 어떻게 사용됩니까?
· https://www.rfidfuture.com/ko/rfid-tags-types.html
· [DAILY BIG DATA] RFID 태그로 효율적으로 빅데이터를 다룬
· https://dataonair.or.kr/daily-big-data-rfid
· Harvard business school, what business is zara in?
· https://hbsp.harvard.edu/product/W19157-PDF-ENG
· 의류 소매업체 H&M, 빅데이터와 AI 도입해 수익성 높인다
· https://www.dailysecu.com/news/articleView.html?idxno=37651
· 자라 ZARA의 글로벌 마케팅 성공요인 분석
· 유니클로 IT 기술 전문업체 웨어렉스 홈페이지