기업의 성패를 좌우하는 요즘 대세의 소비트렌드_인싸의 시대 (과제)

소개

[한국생산성본부]
'기업의 성패를 좌우하는 요즘 대세의 소비트렌드_인싸의 시대'

"과제 만점" 자료입니다.

- 각 항목별 답변을 강의 내용 발췌(녹취)하여 정리하였습니다.

목차

2-1. 방탄소년단이 K-pop을 세계로 알리며 대한민국의 위상을 높이며 성공할 수 있었던 요인을 크게 4가지 측면으로 구분하여 설명하시오.(총 36점)

2-2. 대중들은 새롭게 떠오르는 플랫폼들에게 새로운 요소들을 원하고 있다.
현 시점에서 대중이 플랫폼에 바라는 점을 3가지 측면에서 설명하시오.(총 15점)

2-3. 개인에게 집중하며 열린 1인칭 사회에서 우리는 몇 가지 변화를 경험하고 있다. 1인칭 사회의 특징에 대해 아는대로 서술하시오.(총 27점)

2-4. 스토리텔링을 위해 고려해야 할 요소는 많이 존재하지만, 이 중에서도 소재와 완성에 대한 부분은 매우 중요하다. 스토리텔링에서 고려해야 할 요소를 소재와 완성에 대한 측면으로 구분해서 서술하시오.(총 12점)
1. 스토리텔링의 소재(6점)
2. 스토리텔링의 완성(6점)

2-5. 감성 마케팅이 중요해진 배경에 대해 서술하시오.(총 10점)

본문내용

1. 하위문화
- 소집단에 해당하는 독자적 정체성을 가진 하위문화
- 과거, 저급문화 혹은 비주류로 인식되는 경우가 많았음. (비행 청소년의 문화라 칭하기도 하였음) 그러나, 최근 하위문화에는 그만의 독창성이 있다는 인식이 강해지면서 과거의 저급문화 혹은 비주류라는 인식이 사라지기 시작함
- 하위문화의 특징: 정체성 공유, 동질감, 만족감, 유대감 강화
- 영미권 사람들에게 한글 노래를 부르는 방탄소년단은 특별한 문화 정체성으로 다가옴
- 새로움에 목말랐던 대중들에게 하위문화는 대중들을 만족시키며, 나름의 정체성을 형성하기 시작했음
- 이질감이 특별함으로 발현된 방탄소년단은 영미권 사람들에게 ‘방탄은 새롭고, 특별함이 있다’라는 인식이 생겼고, 이는 기존 문화의 지루함을 깨고 새로운 문화 반란을 일으킴
- 전 세계를 시장으로 특별함(독창성)과 새로운 문화를 보여줘야 하는 시기에 방탄소년단의 등장이 적절했던 것임

참고자료

· 강의 내용 발췌