아프리카TV

소개

아프리카TV SWOT분석과 시장환경분석 / 아프리카TV 마케팅전략 사례분석 / 아프리카TV 향후전략 제시 REPORT 입니다.

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목차

1. 아프리카TV 기업개요

2. 인터넷방송 이란?

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 아프리카TV SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아프리카TV의 마케팅전략 사례
(1) 내부마케팅
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 아프리카TV 향후전략 제시
(1) 국면전환용 전략 제언
(2) 해외진출 전략 제언

본문내용

1. 아프리카TV 기업개요
1994년 PC통신 서비스를 시작으로 출발한 아프리카TV는 특별한 기술, 장비, 비용 없이도 언제 어디서 누구든지 가장 쉽게 실시간으로 동영상방송을 할 수 있는 개인 방송 플랫폼이다. 아프리카TV는 방송진행자인 동시에 시청자가되고 시청자가 방송진행가 되는 프로슈머의 개념을 가지고 참여하고 교류 공유하는 쌍방향 커뮤니케이션 이다.

2. 인터넷방송 이란?
인터넷 방송은 인터넷을 통해 음악, 영상 등 다양한 정보를 방송하는 것을 말한다. 이러한 서비스를 통해 컴퓨터 이용자는 오디오 또는 비디오를 비롯한 다양한 정보를 자신이 원하는 대로 듣거나 볼 수 있다. 즉, 인터넷 방송은 인터넷을 전달매체로 하는 방송 서비스의 일부이다.

3. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) 기존경쟁자와의 경쟁
아프리카TV가 1인 미디어 선구자로서 독점적 점유율을 가지고 있다. 그러나, 광고수익분배 문제와 불공정한 태도와 중구난방 규제로 인한 유명BJ들의 이탈과 성인방송, 욕설, 유사범죄와 같은 방송송출과 약한 제제로 이미지 하락 등으로 유저들이 경쟁사인 유튜브와 트위치TV로 이탈한바 있다.

(2) 신규진입자의 위협
국내 방송 사업자 규제 등으로 인해 해외의 방송플랫폼의 진입장벽이 더 낮아져 로벌 플랫폼들이 진입이 유리하고 많은 자본력과 기술력을 갖춘 구글, 아마존, 애플 과 같은 글로벌 기업들이 스트리밍 플랫폼에 대한 지속적인 투자 진행중이다.
이는 신규 진입의 위협이 매우 높음을 보여준다.

(3) 대체재의 위협
인터넷 방송시장이 커지면서 많은 기업들이 개인방송 플랫폼과 유사한 형태의 비스들을 개발하고 제공하고 있다.

참고자료

· 없음