아프리카TV

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최초 등록일
2019.04.05
최종 저작일
2019.04
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소개글

아프리카TV 기업분석및 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아프리카TV 미래전략제시 보고서입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 아프리카TV 기업소개

2. 아프리카TV 성공요인

3. 아프리카TV 수익창출구조 (수익모델)
(1) B2B 수익모델
(2) B2C 수익모델

4. 인터넷방송 시장상황분석

5. 아프리카TV SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threats (위협)

6. 아프리카TV STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. 아프리카TV 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

8. 아프리카TV 미래전략제시

본문내용

1. 아프리카TV 기업소개
나우누리 서비스로 유명한나우콤에서 개발한 아프리카TV는 멀티미디어 개인방송 서비스이다.
아프리카 TV는 개안 인터넷 방송을 제공항는 플랫폼으로써 특별한 기술이나 장비 없이도 누구나 쉽게 PC나 모바일 기기로 언제 어디서나 실시간 생방송을 할 수 있게 해주는 개인 미디어이다.

2. 아프리카TV 성공요인
아프리카TV는 기성미디어와의 차이점을 바탕으로 초기 인터넷방송 시장진출하여 시장선점을 하였다,
이러한 선도기업의 경쟁우위를 바탕으로 B2C, C2C 등 네트워크 환경 구축하였고 이를통해 기업의 핵심적인 경쟁력, 핵심역량을 갖추게 되었다.

3. 아프리카TV 수익창출구조 (수익모델)
(1) B2B 수익모델
B2B 수익모델로 퀵뷰, 별풍선, 스티커, 초콜렛 등이 있다. 퀵뷰아이템을 통해서 방송 시청 전에 나오는 광고를 건너뛸 수 있고,인원 수가 꽉 찬 방에 입장이 가능하고 2개 채널이 동시에 시청 가능한 멀티뷰가 가능하다. 별풍선, 스티커, 초콜렛은 모두 시청자가 BJ에게 선물하는 아이템이지만 각각 기능이 다르다. BJ는 선물받은 별풍선을 수수료를 제외하고 환전 후에 자신의 수익으로 사용할 수 있고, 열혈팬 선정과 같은 방식을 팬덤을 형성하는 데에 별풍선 아이템이 큰 기여를 하고 있다. 스티커 아이템은 BJ가 기능아이템으로 교환 가능하다. 아프리카 tv 홈페이지 상단에 노출되어 홍보를 한다거나 화질 향상 하는 등의 기능을 할 수 있다. 초콜렛은 BJ가 방송 부가 기능으로 활용할 수 있다.

(2) B2C 수익모델
B2C 수익모델로는 동영상, 스폰서쉽, 지면광고, BJ 중간광고 등 광고 송출을 통한 수익 창출이 있고 띠 배너 광고 혹은 앱 다운로드를 유도하는 모바일 광고 등이 있다. 또 기업 방송을 통해서도 수익을 창출한다. 아프리카 tv는 PC/Mobile 기업 방송국 구축으로 생방송 플랫폼 ASP를 제공하고, 웹 임베디드형 플레이어를 제공한다. 또 기업 행사 생중계, BJ프로모션으로 파생되는 상품, 방송 부가 창출 상품으로 수익을 창출하고 있다.

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