마케팅원론) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오(A+)

소개

"마케팅원론) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오(A+)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도 분석 절차
2. 시장의 매력도 분석 기준
1) 시장의 외형적 요인
2) 시장의 구조적 요인
3) 시장의 환경적 요인
3. 시사점 및 나의 견해

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅은 제품, 가격, 채널, 프로모션 등 다양한 마케팅 요소들을 통해 고객의 니즈를 충족시키고 수익을 창출하는 활동이다. 그러나 어떤 제품을 만들어도 시장에 출시하면 성공하는 것은 아니다. 이는 시장의 매력도에 따라 결정되기 때문이다. 시장의 매력도는 시장에서 성공적인 경쟁을 위해 필수적인 개념이며, 이를 분석하여 적극적인 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다.
시장의 매력도 분석에 있어서는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 종합적으로 고려하여 평가한다. 외형적 요인은 시장에서의 공급자와 수요자 수, 시장 규모, 성장률 등을 말하며, 구조적 요인은 산업 내 경쟁구조, 시장 진입장벽, 고객의 권력 등을 의미한다. 환경적 요인은 정치, 경제, 사회, 기술 등의 외부적인 요인들을 말한다. 따라서, 시장의 매력도를 분석하는 것은 기업의 성장과 생존을 위해 매우 중요하다. 이를 통해 적절한 마케팅 전략을 수립하고 경쟁우위를 유지할 수 있으며, 최종적으로는 고객의 만족도와 기업의 수익 증대에 이어질 수 있다. 이에 본론에서는 시장의 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도 분석 절차

시장의 매력도는 기업이 새로운 시장 진입을 고려할 때, 해당 시장이 높은 수익을 창출할 가능성이 있는지 여부를 파악하는 중요한 지표다. 이를 분석하기 위해서는 시장의 매력도를 분석하는 절차를 따라야 한다.

1) 1단계: 시장 규모 파악

시장의 규모를 파악하는 것은 시장 매력도를 판단하는 데 있어서 가장 기본적인 요소다. 시장 규모는 총 판매액, 판매량, 고객 수 등으로 측정됩니다. 이러한 정보는 기업이 수익성을 예측하는 데에 큰 도움을 준다. 또한, 시장 규모를 파악함으로써 시장 경쟁 상황을 파악할 수 있다.

2) 2단계: 시장 성장성 분석

시장 성장성은 시장 규모와 함께 시장 매력도를 판단하는 데 중요한 지표다.

참고자료

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· 이동은 기자, “기업은행, ‘혁신경영’ 조직개편…혁신금융·자산관리그룹 신설”, 미디어펜, 2020.07.21.