[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례, 광고의 역기능과 예시

목차

1. 광고의 사회적 기능의 역기능 -> 허위광고, 과장광고
2. 광고의 경제적 역기능 -> 지나친 광고경쟁으로 인한 제품 가격 상승, 사회적 경제 자원 낭비
3. 광고의 문화적 역기능 -> 그릇된 가치관 형성 가능성, 쾌락지향적인 생활방식 형성
4. 출처

본문내용

광고를 통해 소비활동이 촉진되고 기업의 생산활동 증대로 인해 고용시장이 활성화되는 긍정적인 효과도 있으며 소비자에게 다양한 정보를 전달하며 선택의 폭을 넓혀주는 기능도 한다. 하지만 소비자에게 혼란을 일으키는 광고, 바람직하지 못한 가치관을 전파시키는 등의 광고에 대한 부정적인 기능 또한 유의해서 살펴보아야 한다.
광고는 마케팅적 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 문화적 기능, 매체육성의 기능을 지닌다. 하지만 제품 구매를 유도하는 기능이 소비자에게 무의미하거나 해로운 제품의 구매를 유도시킬 수도 있기에 광고에 대한 무조건적인 신뢰보다는 소비자는 정보를 올바르게 판단할 수 있는 능력을 지녀야 한다.

1) 광고의 사회적 기능의 역기능 -> 허위광고, 과장광고
최근 광고업계는 다양한 루트를 활용하여 광고를 진행한다.

참고자료

· http://medipharmhealth.co.kr/news/article.html?no=60736
· https://n.news.naver.com/mnews/article/469/0000543533?sid=101
· https://n.news.naver.com/mnews/article/112/0002305605?sid=101
· https://news.zum.com/articles/4887095
· https://www.joongang.co.kr/article/23623541#home
· http://kpenews.com/View.aspx?No=1464586