[기업분석] 티지아이프라이데이

소개

제가 직접 발로 뛰면서 작성하고 만든 것이기때문에
보람이 컸던 레포트입니다. 물론 성적은 A+를 받았고요... 그리고 가장 최신의 경향을 분석하여 예시하였습니다. (작성일2003.11월)

목차

1. 개요
2. 표적 시장
3. 메뉴
4. 광고 매체
5. 광고 사례

본문내용

1. 개요
1) 역사
: ㈜푸드스타에서 한국에 1992. 3. 21. T.G.I. Friday■■s의 Family Restaurant 경영기법을 도입하여 영업시작 올해로 11주년을 맞이하고 있다..(성숙기)

2) 기업 슬로건
: 맛이 즐거운 곳, T.G.I. Friday's!!!

3) 점포
: 1992년 3월 개점한 양재 1호점을 시작으로 현재 대전 둔산점까지 총 22개점 운영.
한국 최고의 외식기업.

2. 표적 시장
: 패밀리 레스토랑의 경우는 일반 한식당 등에 비해서 가격이 비싸다는 특징이 있다. 또한 나 이가 어린 고객들이 많이 찾는 만큼 고가격의 부담은 클 수 밖에 없다. 따라서 경제적 지불 능력이 있는 20-30대 직장인이나, 소비성향이 큰 20대 여성들을 위주로 타겟 마케팅을 실 시하고 있다. 또, 어린이 메뉴를 따로 구성하여, 가족단위의 고객등도 목표 시장으로 잡고 있다.

3. 메뉴
: 스테이크, 치킨 & 씨푸드, 셀러드, 어린이 메뉴로 구분됨

4. 광고 매체
1) 옥외광고
: 직장인들이나 유동 인구가 많은 매장 근처의 지하철역 등에 광고를 띄운다.

2) 각종 인쇄 매체 광고
: 패밀리 레스토랑의 경우 보통 광고비에 큰 예산을 책정하고 있지 않고 있기 때문에 신문전 면광고나 잡지광고를 많이 하고 있지는 않다. 허나 T. G. I. Friday's는 잡지광고도 많이 하 는 실정이다. 따라서 예산이 적게 드는 잡지, 신문, 전단지, 무가지 등을 통해 광고를 하고 있다. 잡지나 신문에서도 전면 광고보다는 다른 광고와 협찬하는 식의 합작 광고를 실시하 고 있다. 전단지의 경우 주로 백화점이나 쇼핑몰의 세일기간에 집중적으로 광고를 띄어 고 객의 소비 욕구를 자극하는 방법을 쓰고 있다.

3) 인터넷 광고
: 타겟에 맞는 고객이 주로 이용하는 사이트에 집중적인 광고를 띄우고 있다. 또한, 타 업체 의 광고에 쿠폰제공 등을 통한 제휴 광고도 실시하고 있다.

4) DM발송 및 기타 광고
: 회원들에게 직접적으로 우편이나 이메일을 통해 쿠폰이나 할인혜택등이 주어지는 쿠폰등을 발송함으로서, 구매력이 강한 고객층에게 집중적으로 광고함으로서 매출을 증가시킬 수 있 다. 또한 정기적으로 발간하는 쿠폰 북, 학교의 축제 소식지 등을 통한 지면 광고 등이 있 다.

참고자료

· 인터넷 티지아이 홈피
· 각종 일간지
· 각종 무가지
· 옥외 광고