[광고] 야후와 네이버비교

소개

▶보고서 주제 : 인터넷 포털 사이트인 다음(Daum), 네이버, 야후, 엠파스의 TV광고 중 두 가지를 선택하여 광고 컨셉을 비교 분석, 강점과 약점을 서술하시오.

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본문내용

야후와 네이버의 비교.

현재 검색사이트 다음(daum)을 제외한 네이버(naver) 엠파스(empas) 그리고 야후(yahoo)에서는 지식 검색서비스을 어필하기 위한 컨셉을 잡아 TV광고를 하고 있습니다.
현재 지식검색서비스는 야후에서 먼저 시행하였으나 홍보부족으로 효과를 거두지 못한 상태에서 네이버가 그것을 더욱 더 보강하여 홍보를 한 결과 사람들에게 어필하게 되자 네이버를 시작으로 엠파스 야후에서도 지식검색서비스에 관한 홍보를 시작하게 되었습니다.
그중 네이버와 야후에 대한 비교 분석을 해보았습니다.
네이버의 광고는 인터넷 종합 포털 사이트인 동시에 지식 검색 서비스를 선보이면서 자료 이외에 일반적인 지식까지 찾아주는 사이트라는 컨셉으로 소비자들에게 어필하고 있습니다.
하지만 야후는 가장 늦게 지식검색서비스의 홍보를 시작하여 다른 사이트로부터 밀려 강한 어필을 하지 못하였습니다. 이에 이번 야후 광고에서는 먼저 광고를 시작하여 효과를 거둔 네이버를 뛰어넘는 강한 느낌의 광고를 하기위해 질문이 사라진 세상이라는 극단적인 상황설정과 유머를 더해 소비자들로 하여금 야후의 검색 창을 인식시키는데 성공하였습니다.

참고자료

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