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미리보기
소개
학점은행제 과제 A+ 받은 레포트 입니다.목차
1. 서론
2. 프로스펙트이론
2-1 준거의존성
2-2 민감도 체감성
2-3 손실 회피성
3. 프로스펙트이론이 갖는 마케팅 시사점과 마케팅 사례
3-1 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점
3-2 ‘아마존’ 프로스펙트이론 마케팅사례
4. 결론
5. 참고문헌본문내용
1. 서론
“프로스펙트이론”은 불확실한 상황에서 우리는 효용(utility)이 아니라 가치(value)에 근거하여 의사결정을 수행한다. 이러한 의사결정의 행태를 준거 의존성(reference dependency), 민감도 체감성(diminishing sensitivity), 손실 회피성(loss aversion) 이 세 가지 형태로 설명할 수 있으며, “프로스펙트이론”이 갖는 마케팅시사점을 연구하며 이에 대한 사례를 함께 알아보고자 한다.
2. 프로스펙트이론이란
“프로스펙트이론”은 불확실한 상황에서 우리는 효용(utility)이 아니라 가치(value)에 근거하여 의사결정을 수행한다. 위험을 갖는 선택사항들 사이에서 의사결정을 내리는 과정을 연구하는 이론이다.참고자료
· 도모노 노리오. (2011), 행동경제학, 지형
· 원정. (2015), 제품 사은품의 전망이론(Prospect Theory)에 관한 실험 연구, 경희대학교태그
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자료후기
Ai 리뷰프로스펙트 이론의 핵심 개념인 준거의존성, 민감도체감성, 손실회피성향을 설명하고, 이를 바탕으로 도출한 마케팅 시사점과 '아마존'의 사례를 자세히 다루고 있습니다.
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