<경제학개론> 기회비용과 그 사례를 활용한 합리적 선택

소개

학점은행제 과제 A+ 받은 레포트 입니다.

목차

1.서론

2. 기회비용과 사례의 활용방안
2-1 기회비용이란
2-2 기회비용의 사례와 활용방안

3.결론

본문내용

“이 물건 사지 말았어야 했는데...” 사람들은 때때로 계획에 없는 물건을 사고 후회를 하곤 한다. 비싼 옷을 사고 후회하는가 하면, 생크림케익을 먹고 살찐다며 후회를 하기도 한다. 스스로 구매한 제품에 대해 후회를 한다는 것은 당시의 의사결정이 그만큼 합리적이지 않았다는 사실을 부분적으로 보여준다. 보통 경제학에서는 소비자를 효용의 극대화를 목표로 하는 주체로 보기 때문에 소비자를 ‘합리적인 소비자’라고 가정한다. 이러한 가정에 의하면 합리적인 소비자는 자신이 사려는 제품에 대한 기회비용을 충분히 인지하고 이를 반영하여 구매 결정을 내릴 것이라고 예상할 수 있다. 따라서 경제학에서의 기회비용과 사례를 파악해보며, 이를 적절하게 활용하여 합리적인 선택을 할 수 있는 합리적 소비자에 대해 알아보자.

참고자료

· Frederick, S., Novemsky, N., Wang, J., Dhar, R.,& Nowlis, S. (2009). Opportunity cost neglect. Journal of Consumer Research, 36, 553-561.
· 암묵적 비용 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
· “한국은행 경제이야기, 희소성과 기회비용” 21. 8. 1.
· 한국심리학회지: 소비자․광고 Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology