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스포츠마케팅론 자문자답 30문제

"스포츠마케팅론 자문자답 30문제"에 대한 내용입니다.
9 페이지
한컴오피스
최초등록일 2023.03.20 최종저작일 2023.03
스포츠마케팅론 자문자답 스포츠경영학과
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스포츠마케팅론 자문자답 30문제
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    소개

    "스포츠마케팅론 자문자답 30문제"에 대한 내용입니다.

    목차

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    본문내용

    1. Kotler(코틀러)의 마케팅 정의의 특징으로 알맞지 않은 것은?
    ① 거래 쌍방의 만족을 극대화하려는 생산자와 구매자 사이의 교환을 강조하고 있다.
    ② 교환의 개념을 도입하여 광범위한 인간활동을 포괄한다.
    ③ 마케팅의 주체도 기업에 국한시킨다.
    ④ 욕구와 필요를 충족시키기 위한 모든 수단을 포괄하고 있다.
    ⑤ 기업은 사회구성원들이 원하는 제품을 생산하고 공급하는 활동을 통해 소비자들을 만족시키게 된다.

    답 : ③ 마케팅의 주체도 기업에 국한시키지 않는다.

    2. 다음은 무엇을 설명하고 있는 것인지 적으시오.

    ∙생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말한다.
    ∙개인과 조직이 목표를 충족시킬 교환이 이루오지도록 아이디어 및 제품, 가격 결정, 촉진, 유통을 계획하고 수행하는 과정이다.

    답 : 마케팅

    3. 다음은 마케팅 개념 4단계에 대한 설명으로 알맞은 말로 짝지어진 것을 고르시오.

    구분
    전제
    관리초점
    맹점
    ㉠
    소비자는 값싸고 구매하기 쉬운 제품을 찾음
    생산효율
    관리효율
    소비자에게 선택이 있을 경우 찾지 않음
    ㉡
    제품을 소비자가 구매하도록 설득이 가능함
    광고
    판매촉진
    소비자는 두 번 속지 않음
    ㉢
    소비자가 욕구를 충족한 경우 기업의 욕구도 충족가능
    소비자조사
    소비자만족
    수요, 공급 외의 요인도 중요
    ㉣
    기업과 소비자는 유기체적 관계임
    공동체의식
    평가 모호한 기준

    참고자료

    · 없음

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 마케팅 개념
      마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위한 일련의 활동들을 의미합니다. 마케팅의 핵심은 고객 중심적 사고로, 고객의 요구사항을 파악하고 이를 만족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 것입니다. 이를 통해 기업은 고객과의 장기적인 관계를 구축하고 수익을 창출할 수 있습니다. 마케팅은 단순히 판매 활동을 넘어서 고객 가치 창출, 브랜드 구축, 시장 세분화 등 다양한 영역을 포함합니다. 따라서 기업은 마케팅을 통해 고객의 니즈를 충족시키고 경쟁우위를 확보할 수 있습니다.
    • 2. 바이럴 마케팅
      바이럴 마케팅은 입소문 마케팅의 한 형태로, 제품이나 서비스에 대한 정보가 소비자 간 자발적으로 전파되는 마케팅 기법입니다. 이는 전통적인 광고 방식에 비해 비용 효율적이며, 소비자의 신뢰를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다. 바이럴 마케팅의 성공을 위해서는 재미있고 흥미로운 콘텐츠 제작, 소셜 미디어 활용, 인플루언서 마케팅 등이 중요합니다. 또한 바이럴 마케팅은 단순히 제품 홍보뿐만 아니라 브랜드 이미지 제고, 고객 참여 유도 등 다양한 목적으로 활용될 수 있습니다. 기업은 바이럴 마케팅을 통해 효과적으로 고객과 소통하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
    • 3. 스포츠 마케팅의 세부영역
      스포츠 마케팅은 스포츠 관련 제품과 서비스를 홍보하고 판매하는 활동을 의미합니다. 이는 크게 스폰서십, 라이선싱, 이벤트 마케팅, 미디어 마케팅 등의 세부영역으로 구분됩니다. 스폰서십은 스포츠 팀, 선수, 이벤트 등을 지원하고 이를 통해 브랜드 이미지를 제고하는 것이며, 라이선싱은 스포츠 관련 상품을 제작 및 판매하는 것입니다. 이벤트 마케팅은 스포츠 이벤트를 활용하여 고객 참여와 브랜드 노출을 높이는 것이고, 미디어 마케팅은 TV, 인터넷, 모바일 등 다양한 미디어 채널을 통해 스포츠 관련 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 이러한 세부영역들은 유기적으로 연계되어 스포츠 마케팅의 효과를 극대화할 수 있습니다.
    • 4. 한국 스포츠 산업의 SWOT 분석
      한국 스포츠 산업의 SWOT 분석은 다음과 같습니다. 강점(Strengths)으로는 정부의 적극적인 지원, 프로스포츠 리그의 성장, 스포츠 인프라 확충 등을 들 수 있습니다. 약점(Weaknesses)으로는 스포츠 산업의 영세성, 전문 인력 부족, 마케팅 역량 미흡 등이 있습니다. 기회(Opportunities)로는 스포츠 참여 인구 증가, 스포츠 산업의 융복합화, 해외 진출 기회 확대 등을 들 수 있습니다. 위협(Threats)으로는 경기 불황에 따른 소비 감소, 해외 스포츠 리그와의 경쟁 심화, 스포츠 관련 규제 강화 등이 있습니다. 이러한 SWOT 분석을 바탕으로 한국 스포츠 산업은 강점을 활용하고 약점을 보완하며, 기회를 적극 활용하고 위협에 대응할 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다.
    • 5. 한국 스포츠 산업 발전 전략
      한국 스포츠 산업의 발전을 위한 전략은 다음과 같습니다. 첫째, 스포츠 인프라 확충과 전문 인력 양성이 필요합니다. 이를 통해 스포츠 산업의 기반을 강화하고 경쟁력을 높일 수 있습니다. 둘째, 스포츠 산업의 융복합화를 추진해야 합니다. 스포츠와 다른 산업 간의 융합을 통해 새로운 부가가치를 창출할 수 있습니다. 셋째, 스포츠 마케팅 역량을 강화해야 합니다. 효과적인 마케팅 전략을 통해 스포츠 상품과 서비스의 판매를 증대시킬 수 있습니다. 넷째, 해외 시장 진출을 확대해야 합니다. 글로벌 시장 진출을 통해 새로운 성장 기회를 모색할 수 있습니다. 다섯째, 스포츠 산업 관련 규제를 합리화해야 합니다. 이를 통해 스포츠 산업의 자유로운 발전을 도모할 수 있습니다. 이러한 전략들이 종합적으로 추진된다면 한국 스포츠 산업의 지속 가능한 발전을 이룰 수 있을 것입니다.
    • 6. 스포츠 시장 세분화와 목표시장 선정
      스포츠 시장 세분화와 목표시장 선정은 스포츠 마케팅의 핵심 전략입니다. 시장 세분화를 통해 고객의 특성, 선호도, 구매 행동 등을 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 스포츠 시장은 참여 스포츠, 관람 스포츠, 스포츠 용품 등 다양한 세부 시장으로 구분될 수 있습니다. 이 중 기업은 자사의 역량과 자원을 고려하여 가장 매력적인 목표시장을 선정해야 합니다. 목표시장 선정 시에는 시장 규모, 성장 잠재력, 경쟁 강도, 진입 장벽 등을 종합적으로 평가해야 합니다. 또한 선정된 목표시장에 적합한 차별화된 마케팅 믹스를 개발하여 경쟁우위를 확보해야 합니다. 이를 통해 기업은 스포츠 시장에서 효과적으로 고객을 확보하고 수익을 창출할 수 있습니다.
    • 7. 스포츠마케팅 4P 전략
      스포츠 마케팅에서 4P 전략은 매우 중요한 역할을 합니다. 제품(Product) 전략은 스포츠 팀, 선수, 이벤트 등 스포츠 관련 제품과 서비스를 의미합니다. 가격(Price) 전략은 스포츠 관람료, 상품 가격 등을 결정하는 것입니다. 유통(Place) 전략은 스포츠 제품과 서비스를 고객에게 효과적으로 전달하는 채널을 의미합니다. 마지막으로 촉진(Promotion) 전략은 스포츠 제품과 서비스를 효과적으로 알리고 고객 참여를 유도하는 활동을 의미합니다. 이러한 4P 전략은 유기적으로 연계되어 시너지 효과를 발휘할 수 있습니다. 예를 들어 프로스포츠 팀의 경기 티켓 가격 책정, 경기장 내 상품 판매, 선수 마케팅 등이 이에 해당합니다. 기업은 4P 전략을 통해 스포츠 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있습니다.
    • 8. 무어의 혁신 확산 곡선
      무어의 혁신 확산 곡선은 신기술 및 혁신 제품의 시장 확산 과정을 설명하는 모델입니다. 이 모델에 따르면 혁신 제품의 수용자는 혁신자, 초기 수용자, 전기 다수, 후기 다수, 지각 수용자의 5단계로 구분됩니다. 혁신자와 초기 수용자는 새로운 기술을 빨리 받아들이지만, 전기 다수와 후기 다수, 지각 수용자는 상대적으로 더딘 수용 속도를 보입니다. 이러한 수용자 특성을 고려하여 기업은 혁신 제품의 확산 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어 초기에는 혁신자와 초기 수용자를 대상으로 마케팅을 집중하고, 이후 단계에서는 전기 다수와 후기 다수를 대상으로 전략을 수정해야 합니다. 무어의 혁신 확산 곡선은 기업이 혁신 제품의 시장 진입과 확산을 효과적으로 관리할 수 있도록 도와줍니다.
    • 9. 퍼플 카우
      퍼플 카우는 마케팅 분야에서 주목받고 있는 개념으로, 기존 제품과 차별화되어 소비자의 관심을 끌 수 있는 제품을 의미합니다. 퍼플 카우는 단순히 제품의 기능이나 성능을 개선하는 것이 아니라, 소비자에게 새로운 경험과 가치를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 경쟁 제품과 차별화되고 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 퍼플 카우의 대표적인 사례로는 애플의 아이폰, 스타벅스의 커피 경험 등을 들 수 있습니다. 이러한 제품들은 단순한 기능을 넘어서 소비자에게 새로운 가치와 경험을 제공함으로써 시장에서 큰 성공을 거두었습니다. 기업은 퍼플 카우 전략을 통해 차별화된 제품을 개발하고 소비자의 관심을 끌어 경쟁우위를 확보할 수 있습니다.
    • 10. 스포츠 촉진 수단
      스포츠 마케팅에서 촉진 수단은 매우 중요한 역할을 합니다. 대표적인 스포츠 촉진 수단으로는 광고, 홍보, 퍼블리시티, 개인 판매, 판매 촉진 등이 있습니다. 광고는 TV, 라디오, 인쇄물, 온라인 등 다양한 매체를 통해 스포츠 제품과 서비스를 알리는 것입니다. 홍보는 언론 보도, 이벤트, 스폰서십 등을 통해 긍정적인 이미지를 구축하는 것입니다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 무료로 노출되는 것을 의미합니다. 개인 판매는 직접 고객을 대면하여 제품을 판매하는 것이며, 판매 촉진은 할인, 경품, 이벤트 등을 통해 단기적인 판매 증대를 도모하는 것입니다. 이러한 다양한 촉진 수단을 효과적으로 활용하여 스포츠 제품과 서비스에 대

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      이 문서는 마케팅과 스포츠 산업에 대한 전반적인 이해를 돕는 데 유용할 것으로 보입니다. 마케팅 개념의 변천과 스포츠 산업의 특성, 그리고 구체적인 마케팅 전략을 상세히 설명하고 있어 관련 분야의 학습에 도움이 될 것 같습니다.

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