비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

소개

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주제: 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고 전략을 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고
2. 찬반논란
3. 사례분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회는 그야말로 광고의 전성시대라고 할 정도로 일정 이상의 기본적인 욕구가 충족되자 사람들은 더 많은 이점을 가진 상품을 비교함으로써 결핍을 채워나가고 있다. 이 상품이 줄 수 없는 가치를 다른 상품이 제공해 줄 때 소비자들은 매력을 느끼고 상품을 소비하게 되는데 광고는 다양한 전략과 메시지 소구를 통해 상품 또는 서비스가 제공하는 다양한 이점과 가치들을 소비자에게 호소한다. 표면적으로 봤을 지금은 비교광고가 다소 진부해 보이고 시대에 뒤떨어진 것처럼 보이지만 직접적으로 드러나지 않는 이면에는 여전히 많은 기업과 브랜드에서 비교 광고를 통해 은근히 차별성을 부여하고 있는 것을 볼 수 있다. 우리나라는 2000년대 이전까지는 이상할 정도로 비교 광고가 그리 많지 않았지만 2001년을 기점으로 비교광고가 매우 다양한 영역에서 활용되면서 비교광고에 대한 수용적인 인식이 확산되었다.

참고자료

· 조병량, 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가, 한국광고주 협회, 2001, pp.1~3.
· 비교광고의 장단점, 파이낸셜 뉴스, 2020.03.26.확인.
· www.fnnews.com/news/200108310642068552.