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광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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최초등록일 2023.03.13 최종저작일 2022.06
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광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.
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    주제: 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 광고의 정의
    2. 마케팅 관점에서 광고의 기능
    3. 커뮤니케이션 관점에서 광고의 기능

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    인스타그램, 페이스북 등 SNS의 등장과 유튜브로 인해 광고에 있어서도 많은 변화가 일어나고 있다. 특히 기업들은 TV광고만큼이나 유튜브를 통한 온라인 광고에 심혈을 기울이며 보다 차별화되고 혁신적이며 창의적인 광고를 제작하여 잠재적인 소비자들의 이목을 끌기 위해 노력하고 있다. 광고는 지면이나 영상 등을 통해서만 이뤄지는 것이 아니라 다양한 통로로 소비자에게 기업의 브랜드와 상품 또는 서비스를 어필하고 있으며 한 예로 최근 인스타그램은 브랜디드 콘텐츠 광고 기능을 출시하였다. 이는 계정의 크리에이터가 올린 브랜디드 콘텐츠를 광고주가 홍보에 활용할 수 있도록 한 것으로 크리에이터는 광고주로부터 지원을 받은 콘텐츠와 함께 비즈니스 파트너 태그를 삽입해 광고주를 밝히도록 함으로써 투명성을 확보하고 소비자들로 하여금 분별할 수 있도록 하는 것이다.

    참고자료

    · 이경렬, 목양숙, 뉴미디어광고에 대한 소비자 정보처리과정과 광고패러다임의 변화에 관한 탐색적 고찰: 인터넷광고, 모바일광고, 양방향 TV광고, 그리고 페이스북광고를 중심으로, 조형미디어학 15권 4호, 한국일러스트학회, 2012, pp.111~118.
    · 인스타그램, 브랜디드 콘텐츠 광고 기능 출시...“플랫폼 투명성 강화”, IT WORLD, 2019.10.29.확인. http://www.itworld.co.kr/news/124563
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    • 1. 광고의 정의
      광고는 기업이나 개인이 제품, 서비스, 아이디어 등을 잠재 고객에게 알리고 구매를 유도하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 수단입니다. 광고는 다양한 매체를 통해 이루어지며, 정보 전달, 설득, 이미지 구축 등의 목적을 가지고 있습니다. 광고는 기업의 마케팅 활동에 있어 핵심적인 역할을 하며, 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 인지도와 선호도를 높이는 데 기여합니다. 또한 광고는 사회적, 문화적 측면에서도 중요한 영향을 미치며, 광고 산업은 경제 발전에 큰 역할을 하고 있습니다.
    • 2. 마케팅 관점에서 광고의 기능
      마케팅 관점에서 광고의 주요 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 소비자의 인지도를 높이는 것입니다. 둘째, 제품의 차별화된 특성을 부각시켜 소비자의 관심과 호감을 유도하는 것입니다. 셋째, 브랜드 이미지를 구축하고 강화하여 소비자의 선호도를 높이는 것입니다. 넷째, 구매 욕구를 자극하여 실제 구매로 이어지게 하는 것입니다. 다섯째, 경쟁 제품과의 차별화를 통해 시장 점유율을 높이는 것입니다. 이처럼 광고는 마케팅 믹스의 핵심 요소로서 기업의 판매 및 수익 증대에 중요한 역할을 합니다.
    • 3. 커뮤니케이션 관점에서 광고의 기능
      커뮤니케이션 관점에서 광고의 주요 기능은 다음과 같습니다. 첫째, 기업이나 제품에 대한 정보를 효과적으로 전달하는 것입니다. 둘째, 소비자와의 상호작용을 통해 소비자의 반응을 파악하고 이를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 셋째, 브랜드 이미지를 구축하고 강화하여 소비자와의 관계를 형성하는 것입니다. 넷째, 소비자의 구매 행동을 유도하고 장기적인 고객 관계를 유지하는 것입니다. 다섯째, 사회적, 문화적 가치를 전달하여 기업의 사회적 책임을 실현하는 것입니다. 이처럼 광고는 기업과 소비자 간의 효과적인 커뮤니케이션을 가능하게 하는 중요한 수단입니다.
    • 4. SNS 광고의 특성
      SNS(Social Network Service) 광고는 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 이루어지는 광고 형태입니다. SNS 광고의 주요 특성은 다음과 같습니다. 첫째, 타깃 고객 맞춤형 광고가 가능합니다. SNS 플랫폼은 사용자의 관심사, 행동 패턴, 인구통계학적 정보 등을 활용하여 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 둘째, 실시간 상호작용이 가능합니다. 소비자는 광고에 대한 반응을 즉시 표현할 수 있으며, 기업은 이를 바탕으로 실시간 피드백을 받을 수 있습니다. 셋째, 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다. SNS 사용자들의 공유, 추천, 댓글 등을 통해 광고 메시지가 빠르게 확산될 수 있습니다. 넷째, 비용 효율성이 높습니다. 전통적인 광고 매체에 비해 상대적으로 낮은 비용으로 광고를 집행할 수 있습니다. 이러한 특성으로 인해 SNS 광고는 기업의 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
    • 5. 유튜브 광고의 특성
      유튜브 광고는 동영상 플랫폼인 유튜브를 활용하여 이루어지는 광고 형태입니다. 유튜브 광고의 주요 특성은 다음과 같습니다. 첫째, 동영상 광고를 통해 강력한 시각적 효과를 발휘할 수 있습니다. 둘째, 다양한 광고 형태(스킵 가능 광고, 비스킵 광고, 배너 광고 등)를 활용할 수 있어 유연성이 높습니다. 셋째, 타깃 고객 맞춤형 광고가 가능합니다. 유튜브는 사용자의 관심사, 시청 패턴 등을 분석하여 개인화된 광고를 제공할 수 있습니다. 넷째, 실시간 데이터 분석을 통해 광고 효과를 측정할 수 있습니다. 다섯째, 바이럴 효과를 기대할 수 있습니다. 유튜브 사용자들의 공유, 추천, 댓글 등을 통해 광고 메시지가 확산될 수 있습니다. 이러한 특성으로 인해 유튜브 광고는 기업의 마케팅 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.
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      Ai 리뷰
      광고의 정의와 마케팅 및 커뮤니케이션 관점에서의 기능을 체계적으로 정리하였으며, 최근 변화하는 광고 환경에 대한 구체적인 사례 분석을 통해 광고의 발전 방향을 제시하였다.
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