광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의 및 일반적 기능
1) 정의
2) 기능
2. 마케팅 관점에서의 광고의 기능
3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 기능
1) 커뮤니케이션 기능
2) 설득 커뮤니케이션 기능

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스미디어를 활용해 광범위한 청중에게 전달하며 목표 청중에게 광고 스폰서를 확인하게 해주는 역할을 한다. 광고의 5가지 핵심요소는 유료의 커뮤니케이션, 광범위한 청중에게 도달, 광고주가 누구인지 확인하는 것과 비인적인 매중 매체를 통한 전달, 설득과 영향력 행사이다.
마케팅의 관점에서 광고는 촉진이나 판매에 광고의 궁극적 목적이 있고 커뮤니케이션의 관점에서는 광고가 커뮤니케이션의 방법 중 하나라는 점에 있어 정보 전달과 설득을 강조한다.
이러한 관점에서 본고에서는 광고의 정의에 대해 정리해 보고 마케팅 관점에서의 광고 기능과 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의 및 일반적 기능
1) 정의

현대에 들어 광고는 지불된 설득 커뮤니케이션으로 비인적인 매스 미디어를 통해 광범위한 청중에게 전달해 목표 청중에게 광고주를 확인하게 해준다.

참고 자료

광고론 (통합적 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해) 김종배 저 | 무역경영사 | 2019.09.10
광고산업의 효율적 진흥 방안 최일도, 문철수 외 1명 저 | 한국언론진흥재단 | 2013.11.30.
광고론 한광석, 백승록 외 1명 저 | 글로벌 | 2007.03.05