애드워드 홀과 밀드레드 홀이 개발한 고맥락-저맥락 문화 접근방식을 설명하여라. 고맥락 문화와 저맥락 문화권에의 관찰된 사업환경의 가장 큰 차이점은 무엇인가

소개

[국제경영]
• 주제 : 애드워드 홀과 밀드레드 홀이 개발한 고맥락-저맥락 문화 접근방식을 설명하여라. 고맥락 문화와 저맥락 문화권에의 관찰된 사업환경의 가장 큰 차이점은 무엇인가?

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
애드워즈 홀과 밀드레드가 정의한 고맥락 – 저맥락 문화는 의사소통을 전달하는 데 있어 맥락(Context)의 차이가 동-서양 간의 차이가 있다는 주장이 주요 내용이다.
고맥락 문화권에 속한 이들은 의미를 전달하는데 있어, 공유된 문화적 지식, 역사, 몸짓, 눈짓, 손짓 등 비언어적 신호에 큰 의존도를 보인다. 반면, 저맥락 문화권에 속한 국가들은 메시지에 명시적인 내용이 반드시 포함되어 있어야 한다고 생각한다.
이를 하나의 예로 들어보자면, 사자성어나 특정한 격언, 행위 등에 많은 의미를 담고, 그것을 해석하고, 그 안에서 많은 의미들을 공유하는 한국이나 일본 문화와 달리, 미국 및 유럽식 문화에서는 문서로 명시적으로 표현하거나, 메시지로 명시적으로 표현된 것이 아니라면 그 이외의 감정이나 의도가 없다고 판단한다.

참고자료

· 이연서(2018). 고맥락·저맥락 광고가 소비자 태도에 미치는 영향 : Hall의 맥락이론을 중심으로. 홍익대학교 디자인콘텐츠 대학원, 석사학위 논문.