긍정적 강화에 대한 광고 사례 분석

소개

"긍정적 강화에 대한 광고 사례 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

*서론
소비자 심리학에서 특정한 반응에 뒤따라서 제시할 때 그 반응의 가능성을 증가시키는 것을 긍정적 강화라고 한다. 예를 들어 돈이나 칭찬 같은 자극 말이다. 이와 반대로 특정한 반응에 뒤따라서 제거할 때 그 반응을 증가시키는 것을 부정적 강화라고 한다. 예를 들어 속쓰림이 심할 때 어떤 약을 먹었더니 속쓰림으로 인한 통증이 제거 되고 편안해졌다는 광고들이 바로 부정적 강화의 예시라고 볼 수 있다. 이와 같은 긍정적 강화와 부정적 강화 중 필자는 긍정적 강화에 대한 광고 사례를 사례로 들어 분석하고자 한다.
이 글에서 필자가 예시로 사용할 긍정적 강화 광고는 화장품 광고 전반에 대한 예시이다. 특정 제품이나 특정 광고를 예시로 가져올 필요 없이 대부분의 화장품 광고에서 사용하고 있는 긍정적 강화 효과를 사례로 가져와 이에 대한 분석을 하고자 한다.

참고자료

· [화장품광고에 나타난 트렌드 이미지 분석연구]
· 윤성희,강근영 한국메이크업디자인학회 2006 한국메이크업디자인학회지