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3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

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한컴오피스
최초등록일 2023.03.07 최종저작일 2023.03
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3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.
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    소개

    과목명 : 마케팅관리론
    주제 : 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의
    1) 전략적 마케팅 계획의 개념
    2) 전략적 마케팅 계획의 과정을 통한 의의
    2. BCG 매트릭스란?
    3. BCG매트릭스에서 자금이 많이 소요될 범주와 이유 및 자금의 흐름

    Ⅲ. 결론

    IV. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    전략적 마케팅 계획의 의미를 살펴보기 위해 우선 전략의 의미를 파악하자면 전쟁의 효율적 승리를 위해 상대의 대응책을 주시하며 고려해 유리한 대비책을 구축하고 전체적인 행동 방향과 정책을 결정하는 것으로 특정한 목적 달성을 위해 최선의 대안을 선택하기 위한 상위부문의 의사결정에 뜻한다.
    이러한 전략적 마케팅계획은 그래서 전사적 차원의 마케팅 계획이기 때문에 그 의미가 크고 중요하다. 본고에서는 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그려 각 영역에 대한 자세한 설명을 제시해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의
    1) 전략적 마케팅 계획의 개념
    전략적 마케팅 계획이란 전사적 차원의 마케팅 계획으로 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 있어 전략적으로 적합시킴으로써 기업의 생존 및 성장을 도모하기 위한 관리 과정이라고 할 수 있다.
    이러한 전략적 마케팅 계획의 구분은 전략을 수립하는 기업의 조직 형태 혹은 조직 수준에 의해 세 단계로 구분되는데 기업수준, 사업부수준, 그리고 제품 수준이다.

    참고자료

    · 우리 교재
    · BCG 전략 인사이트 미타치 다카시 저 | 보스턴컨설팅그룹 역 | 영림카디널 | 2005.06.15
    · 마케팅론 (경영2·무역3) 예지각 | 2010.03.02
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의
      전략적 마케팅 계획은 기업이 시장에서 경쟁우위를 확보하고 지속적인 성장을 달성하기 위해 수립하는 핵심적인 계획입니다. 이를 통해 기업은 자사의 강점과 약점, 시장 기회와 위협 요인을 분석하고 이에 기반한 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 전략적 마케팅 계획의 수립은 기업의 장기적인 성공을 위해 매우 중요하며, 이를 통해 기업은 고객의 니즈를 정확히 파악하고 이에 부합하는 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 또한 경쟁사 대비 차별화된 경쟁력을 확보하고 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 따라서 전략적 마케팅 계획은 기업의 지속가능한 성장을 위한 필수적인 요소라고 할 수 있습니다.
    • 2. BCG 매트릭스
      BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 분석하고 관리하기 위한 대표적인 전략적 도구입니다. 이 매트릭스는 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 가지 축을 기준으로 사업 단위를 4가지 유형(현금 창출 사업, 성장 사업, 수확 사업, 철수 사업)으로 구분합니다. 이를 통해 기업은 각 사업 단위의 특성을 파악하고 이에 맞는 전략적 의사결정을 내릴 수 있습니다. BCG 매트릭스는 기업의 자원 배분과 포트폴리오 관리에 유용한 도구로 활용되며, 특히 다각화된 기업에게 효과적인 것으로 평가받고 있습니다. 다만 단순화된 모델이라는 한계가 있어 다른 분석 도구와 함께 활용되는 것이 바람직합니다.
    • 3. BCG 매트릭스의 4가지 유형
      BCG 매트릭스는 기업의 사업 포트폴리오를 4가지 유형으로 구분합니다. 첫째, '현금 창출 사업(Cash Cow)'은 시장 점유율이 높고 성장률이 낮은 사업으로, 기업은 이를 통해 안정적인 현금을 확보할 수 있습니다. 둘째, '성장 사업(Star)'은 시장 점유율과 성장률이 모두 높은 사업으로, 기업은 이에 대한 투자를 통해 미래 성장을 도모할 수 있습니다. 셋째, '수확 사업(Cash Cow)'은 시장 점유율은 낮지만 성장률이 높은 사업으로, 기업은 이를 통해 단기적인 수익을 확보할 수 있습니다. 넷째, '철수 사업(Dog)'은 시장 점유율과 성장률이 모두 낮은 사업으로, 기업은 이에 대한 투자를 줄이거나 철수를 고려해야 합니다. 이와 같은 4가지 유형에 대한 이해와 전략적 접근은 기업의 포트폴리오 관리에 매우 중요합니다.
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      전략적 마케팅 계획의 개념과 과정, BCG 매트릭스의 특성 및 활용 방안을 체계적으로 설명하고 있습니다.
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