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하이마트 매체기획안2025.05.021. 하이마트 광고비 투입 규모 분석 하이마트와 주요 경쟁업체의 누적 광고비 규모를 분석하였습니다. 전자랜드21의 경우 '88년 광고 개시 이후 13년간 234억원을 투입하여 하이마트와 테크노마트의 2.7배에 해당합니다. 하이마트의 경우 연평균 28억원을 집행하였습니다. 이를 바탕으로 하이마트의 적정 광고비 수준을 산출하였습니다. 2. 이론적 적정 광고접촉횟수 수준 설정 이론적 적정 광고접촉횟수 수준을 설정하기 위해 목표 과업법을 적용하였습니다. 목표 월 평균 광고접촉 횟수 수준을 9~10회로 설정하고, 가격효율성(CPP) 수준을 ...2025.05.02
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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.071. 광고의 정의 광고의 어원적인 정의를 보면 광고(advertising)란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 'advertise'란 것으로 이는 주로 타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터라고 알려져 있다. 2. 광고의 기획 광고의 기획단계는 광고의 뿌리를 내리게 되는 매우 중요한 과정으로 보통 광고주의 오리엔테이션으로 시작이 된다. 본 레포트의 주제로 선택된 '갈배사이다...2025.05.07
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영화 제작 전체 요약본2025.05.051. 이미지의 역사와 영화의 탄생 사진의 발명과 발전 과정, 활동사진의 기원, 최초 영화의 탄생과 배경 등을 설명하고 있다. 2. 영화의 매체적 특성과 관객 수용 영화의 매체적 특성과 다른 예술 장르와의 차이점, 영화적 체험을 통한 관객의 수용 과정 등을 다루고 있다. 3. 영화제작과정의 이해 영화 제작의 주요 단계와 프리-프로덕션, 프로덕션, 포스트-프로덕션 단계에 대해 설명하고 있다. 4. 기획의 개념과 아이디어 발전 영화 기획의 개념과 다양한 아이디어 발상법, 기획의 구체화 방법 등을 다루고 있다. 5. 영화 시나리오 시놉시스...2025.05.05
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광고기획서(상황분석부터 매체전략까지)2025.05.081. 광고 2029년을 대상으로 삼성화재만의 차별적 이미지를 정립하기 위한 광고 전략을 수립하였다. 삼성화재의 차별화된 브랜드 이미지 형성을 위한 광고 커뮤니케이션 전략으로 환경분석, 2012년 삼성화재 현황, 2029년 주목 이유, 광고분석, SWOT 분석 등을 진행하였다. 1. 광고 광고는 현대 사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있습니다. 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하여 소비자들이 구매 결정을 내리는 데 도움을 줍니다. 또한 광고는 기업의 브랜드 인지도를 높이고 매출 증대에 기여하는 등 기업에게도 큰 이점을 제공합니...2025.05.08
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원격교육론 레포트 - 원격교육 프로그램 교과목 기획서2025.01.231. 원격교육 개론 원격교육의 정의, 특징, 역사, 유형 등을 학습하고 강의, 토론, 사례 분석 등의 학습 활동을 수행한다. 2. 원격교육 체제 동기식, 비동기식, 혼합식 원격교육 체제의 특징과 비교를 학습하고 강의, 그룹 프로젝트, 시뮬레이션 등의 학습 활동을 수행한다. 3. 원격교육 모형 통신기반, 컴퓨터기반, 웹기반, 네트워크기반 등 주요 원격교육 모형을 분석하고 강의, 케이스 스터디, 전문가 초청 강연 등의 학습 활동을 수행한다. 4. 원격교육프로그램 기획 교과목 목표 설정, 교수 설계, 학습 평가 설계 등 원격교육 프로그램...2025.01.23
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광고 산업의 이해2025.04.251. 광고 산업의 개요 광고는 현대 사회에서 영리를 추구하는 목적으로 한 기업들에서 주로 사용되며, 그 의미는 사람들의 주목을 끌어 메시지를 널리 알리는 것이다. 광고 산업은 광고 대행사, 광고주, 유관 기관 등이 함께 구성되며, 광고주가 중심이 되어 조성 기관과 통제 기관이 역할을 수행한다. 광고 대행사는 account service, creative service, 매체 기획 서비스 등의 인력을 고용하고 있으며, 광고 산업의 발전 과정을 살펴볼 수 있다. 2. 광고 대행사의 역할 광고 대행사는 광고주를 대표하고 광고주에게 서비스...2025.04.25
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융복합시대의 스피치커뮤니케이션 수업 감상문2025.01.041. 신문 뉴스와 방송 뉴스의 차이 이번 강의를 통해 신문 뉴스와 방송 뉴스의 차이점을 배웠습니다. 신문 언어와 방송 언어는 표준어로 구성되고 쉬우며 분명해야 한다는 공통점이 있지만, 신문은 중학생 수준, 방송은 초등학생 수준으로 맞추어 제작한다는 차이가 있습니다. 또한 신문은 문어체, 방송은 구어체를 사용하며, 시간 표현과 숫자 표현에서도 차이가 있습니다. 신문뉴스는 스트레이트, 기획, 르포의 종류가 있고, 방송뉴스는 단신, 리포트, 생중계의 종류가 있습니다. 2. 언론 보도 기사의 유형 이번 강의에서는 언론 보도 기사의 유형에 ...2025.01.04
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광고학_소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2025.01.241. 광고 매체 선택의 중요성 광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 광고가 전달될 매체를 선택하는 것이다. 매체는 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 도달할 것인지를 결정하며, 이는 광고의 성패에 큰 영향을 미친다. 매체 선택에서 중요한 것은 각 매체의 특성과 소비자들이 해당 매체를 통해 어떤 정보를 접하는지를 이해하는 것이다. 현대 소비자들은 다양한 미디어를 동시에 활용하는 멀티채널 소비자들로, 그들의 미디어 소비 패턴에 맞춰 광고 매체를 선택하는 것이 중요하다. 2. 소셜 미디어 광고 오늘날의 소비자는 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 ...2025.01.24
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.011. 광고주 광고 활동을 하는 주체자로, 광고 대행사 입장에서는 고객에 해당하며 주로 광고 활동을 수행하는 주체는 광고 대행사와 매체이다. 광고주는 주로 광고에 관련된 기본적인 사항을 작성하여 광고대행사에 표현, 제작, 매체 관련 사항을 맡긴다. 2. 광고 대행사 실제 광고를 제작할 때 광고주를 위한 광고를 전문적으로 제작하는 기업으로, 광고주와는 독립된 기업이며 광고주, 광고물 제조업체와 무관한 중립성이 요구된다. 광고 대행사는 광고주의 기본 요구에서 시작하여 구체적인 광고의 계획, 창작을 실행하고 이를 제작하여 다양한 매체 중 ...2025.05.01
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광고 산업의 개념과 특징2025.05.021. 광고 산업의 개념 광고란 홍보와 달리 비용을 지출하여 기업, 제품, 브랜드를 알리는 활동을 의미합니다. 광고 산업은 광고주, 광고 대행사, 광고 매체사 간의 상호 관계로 이루어져 있습니다. 광고주는 상품과 서비스 판매 또는 기업 이미지 개선을 위해 광고를 진행하며, 광고 대행사는 광고 기획, 제작, 집행 등의 역할을 합니다. 광고 매체사는 광고가 소비자에게 잘 전달될 수 있도록 적절한 공간과 시간을 제공합니다. 2. 광고 산업의 유형 광고 산업은 크게 광고 대행사와 기타 광고 산업으로 분류됩니다. 광고 대행사는 광고주를 대신해...2025.05.02
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