광고론_요즘 이슈화되고 있는 광고사례를 선택하여 전략적 시사점과 성과 및 평가하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1) 현대자동차 ‘베뉴’ 광고
2) 현대자동차 기업 분석
3) 광고전략 기법
4) 시사 및 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

대부분의 기업의 목적은 상품을 판매하여 이윤을 남기고자 함에 있다. 기업은 소비자들이 필요로 하고 구매 욕구를 불러일으키는 상품이나 서비스를 만들어야 하지만 상품과 서비스를 널리 알리기 위해서는 광고의 중요성도 무시할 수 없다. 상품을 만드는 것만큼 중요한 것이 바로 마케팅인 것이다. 마케팅의 가장 기본적인 수단은 광고이다. 광고는 영상이나 지면 등을 통해 예비 구매자들에게 노출된다. 광고의 영향력이 구매로 이어지기 때문에 많은 기업과 판매자들은 감각 있는 광고를 만들기 위해 많은 노력을 아끼지 않고 있다.
최근 몇 년간 여러 광고들이 주목을 받고 사람들의 사랑을 받았다. 그 중에서도 국내에서 가장 많이 팔리는 자동차 브랜드인 ‘현대자동차’의 광고 역시 대중의 감탄을 자아낸 적이 있다. 그것은 현대자동차의 소형 SUV인 ‘베뉴 Urban Vibes’를 홍보하기 위한 광고이다. 보통의 광고는 판매하기 위한 제품을 단독으로 보여주고 있지만 이 ‘베뉴’ 광고에서는 기존의 현대자동차에서 출시한 모든 SUV 자동차가 함께 나타나고 있다. 또한 보는 이로 하여금 많은 내용을 상상할 수 있도록 이야기 거리를 제공해 주고 있다.

참고자료

· 황영월(2019), “기호소비와 제품소비의 비교연구: 스마트 폰 광고를 통해서”, 성균관대학교 대학원, 석사학위 논문
· 풍정위(2021), “자동차광고 마케팅에서 스토리텔링을 통해 구매효과를 높이는 영향성 연구”, 동의대학교 대학원, 석사학위 논문