마케팅관리론 ) 특정한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고 그들이 실행한 CSR 활동의 구체적인 방법을 분석하여 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. CSR이란?
2. CSR활동의 긍정적인 효과와 필요성
3. CSR 활동의 유형 및 종류
4. 기업의 CSR활동 성공사례와 방법
5. 향후 기업에게 제시할 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

과거의 기업과 오늘날의 기업 간에는 많은 차이가 있다. 특히 기업이 전통적인 운영 목표인 이윤 추구를 위한 생산·영업 활동을 하면서 동시에 환경 경영, 윤리 경영, 사회 공헌과 같이 지역사회와 사회 전체에 이익을 줄 수 있는 활동을 병행하는 기업의 사회적 책임 활동(CSR, Corporate Social Responsibility)의 중요성이 대두되고 있다.
기업의 사회적 영향력이 확대됨에 따라 환경, 노동, 소비자, 지역사회 등 다양한 이해 관계자의 이익을 반영하며, 환경적 건전성과 사회적 책임성을 다하는 기업이 장기적 생존을 위한 필수적 요건이라는 점은 모두 공감하고 있다. 이를 인식한 다국적 기업들을 중심으로 한 세계기업들은 부패방지와 인권보호, 환경 및 노동 분야 등에서 윤리 경영을 통한 사회적 책임을 강화하고 있다. 기업의 사회적 책임에 대한 국민들의 정서나 관심이 높아지면서 점차 CSR에 대한 사회적으로 인식이 확산되고 있고, 대기업을 중심으로 다양한 방법과 형태로 운영되고 있다. 하지만 중소기업은 아직까지 인적, 물적 자원이 부족하고, CSR효과에 대한 인식이 부족하여 CSR이 활성화되고 있지 못하다.

참고자료

· 김재은(2011), 『기업의 사회적 책임활동과 영향에 관한 연구』, 서울과학종합대학원
· 최진봉(2014), 『기업의 사회적 책임』, 커뮤니케이션북스
· 방용태(2017), 『마케팅관리론』, 초아출판사
· 안영도(2011), 『전략적 사회책임 경영』, 필맥
· 신형덕(2016), 『기업 윤리와 사회적 책임』, 시그마 프레스
· 다니모토 간지(2011), 기업의 사회적 책임 CSR 경영, 김재현 역, 시대의 창
· 장선구․석상훈(2007), 『기업의 사회적 책임(CSR)연구의 진화과정과 신통합적 접근법』, ｢경영사학｣, 제22집, 제3호