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리포트 / 사회과학

일본 혹은 동남, 남아시아의 산업 혹은 업종 중 하나를 선택하여 보고서 작성(베트남 시장 화장품 산업 분석)

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최초등록일 2023.03.01 최종저작일 2023.03
방통대 방송통신대 사회과학
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일본 혹은 동남, 남아시아의 산업 혹은 업종 중 하나를 선택하여 보고서 작성(베트남 시장 화장품 산업 분석)
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    목차

    1. 배경
    2. 화장품 시장 규모
    3. 화장품 시장의 대표 기업 및 시장점유율
    4. 화장품 시장의 진출 전략
    5. 화장품 시장의 전망과 시사점

    본문내용

    화장품 시장 규모
    베트남의 화장품 시장 규모는 코로나19에도 불구하고 지속적으로 성장해 왔으며, 2020년에는 한화 약 2조 5천억원 수준을 돌파(21억 1천만 달러)
    베트남 화장품 시장 전체에서 색조화장품이 차지하는 규모는 전체의 22%인 4억 6천만 달러 수준으로, 색조 화장품이 차지하는 비중이 계속 상승하는 중
    색조화장품 시장의 비중이 커진 이유는 생활 양식의 변화 때문임  이전까지 많은 사람들이 오토바이를 이용하면서, 고온다습한 기후에서 자외선과 습기 등으로부터 피부를 보호하기 위해 기능성 제품, 스킨케어 제품 등을 선호해 왔지만 현재에는 대중교통과 자가용 이용률이 증가하면서 피부가 외부에 노출될 일이 줄어들고 팔토시,모자 등 착용 빈도는 줄어들어 색조화장품에 대한 관심이 증가하였기 때문으로 분석됨

    참고자료

    · 없음

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    • 1. 베트남 화장품 시장 규모
      베트남 화장품 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. 베트남의 경제 발전과 더불어 중산층 인구가 증가하면서 화장품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 특히 스킨케어와 메이크업 제품을 중심으로 시장이 확대되고 있습니다. 베트남 화장품 시장은 2020년 기준 약 20억 달러 규모로 추정되며, 향후 연평균 10% 이상의 성장이 예상됩니다. 이는 베트남 경제의 지속적인 성장과 젊은 층을 중심으로 한 화장품 소비 증가에 기인합니다. 따라서 베트남 화장품 시장은 향후 유망한 투자처가 될 것으로 보입니다.
    • 2. 베트남 화장품 시장의 대표 기업 및 시장점유율
      베트남 화장품 시장에서 주요 기업들의 시장점유율은 다음과 같습니다. 먼저 P&G, L'Oreal, Unilever 등 글로벌 화장품 기업들이 높은 점유율을 차지하고 있습니다. 이들 기업은 브랜드 인지도와 유통 채널 확보를 통해 시장을 주도하고 있습니다. 또한 베트남 토종 기업인 Saigon Cosmetic, Thorakao, Dabo Cosmetics 등도 시장에서 주요 역할을 하고 있습니다. 이들 기업은 현지 소비자 니즈에 맞춘 제품 개발과 적극적인 마케팅으로 시장 점유율을 높이고 있습니다. 향후에도 글로벌 기업과 토종 기업의 경쟁이 지속될 것으로 보이며, 소비자 선호 변화에 따른 시장 재편이 예상됩니다.
    • 3. 베트남 화장품 시장의 진출 전략
      베트남 화장품 시장에 진출하기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다. 첫째, 현지 소비자 니즈에 부합하는 제품 개발이 중요합니다. 베트남 소비자들은 천연 성분, 기능성, 가성비 등을 중요하게 여기므로 이를 반영한 제품 포트폴리오를 구축해야 합니다. 둘째, 유통 채널 다각화가 필요합니다. 온라인 쇼핑, 드럭스토어, 백화점 등 다양한 채널을 활용하여 접근성을 높여야 합니다. 셋째, 현지화 전략이 중요합니다. 브랜드 이미지, 마케팅 메시지, 패키징 등을 베트남 문화와 소비자 특성에 맞게 현지화해야 합니다. 넷째, 현지 파트너십 구축이 필요합니다. 유통, 마케팅, 생산 등 다양한 분야에서 현지 기업과의 협력을 통해 시너지를 창출할 수 있습니다. 이러한 전략적 접근을 통해 베트남 화장품 시장에 성공적으로 진출할 수 있을 것입니다.
    • 4. MZ세대 공략
      베트남 화장품 시장에서 MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 매우 중요한 타깃 고객층입니다. MZ세대는 화장품에 대한 관심과 구매력이 높으며, 새로운 트렌드를 주도하는 핵심 소비자 집단입니다. 이들을 공략하기 위해서는 다음과 같은 전략이 필요합니다. 첫째, 디지털 마케팅에 주력해야 합니다. MZ세대는 SNS, 유튜브, 인플루언서 마케팅 등 디지털 채널에 익숙하므로 이를 활용한 마케팅이 효과적입니다. 둘째, 트렌디하고 혁신적인 제품 개발이 중요합니다. MZ세대는 새로운 기능과 디자인의 제품을 선호하므로 이들의 니즈를 반영한 제품 포트폴리오를 구축해야 합니다. 셋째, 브랜드 가치와 스토리텔링에 주력해야 합니다. MZ세대는 브랜드의 철학과 가치를 중요하게 여기므로 이를 효과적으로 전달할 수 있는 마케팅이 필요합니다. 이러한 전략을 통해 베트남 MZ세대 소비자를 효과적으로 공략할 수 있을 것입니다.
    • 5. 포스트 코로나 화장품 시장 트렌드
      포스트 코로나 시대의 베트남 화장품 시장에서는 다음과 같은 트렌드가 나타날 것으로 예상됩니다. 첫째, 건강과 위생에 대한 관심 증가로 기능성 화장품 수요가 늘어날 것입니다. 특히 피부 보호, 면역 강화 등의 기능을 가진 제품이 인기를 끌 것으로 보입니다. 둘째, 온라인 채널 이용이 더욱 확대될 것입니다. 비대면 소비 트렌드가 지속되면서 온라인 쇼핑, 라이브 커머스 등 디지털 채널의 중요성이 높아질 것입니다. 셋째, 지속가능성과 친환경에 대한 관심이 증가할 것입니다. 천연 성분, 리사이클링 패키징 등 친환경적인 제품이 선호될 것으로 예상됩니다. 넷째, 개인 맞춤형 제품에 대한 수요가 증가할 것입니다. 소비자들은 자신의 피부 타입과 니즈에 맞는 제품을 선호하게 될 것입니다. 이러한 트렌드를 반영한 제품 개발과 마케팅 전략이 필요할 것으로 보입니다.
    • 6. 한-베 FTA에 따른 관세 부담 하락
      한-베 FTA 체결로 인해 베트남 화장품 시장에 진출하는 한국 기업들의 관세 부담이 크게 낮아질 것으로 기대됩니다. 한-베 FTA에 따라 대부분의 화장품 품목에 대한 관세가 단계적으로 철폐되거나 낮아질 예정입니다. 이를 통해 한국 화장품 기업들은 가격 경쟁력을 확보할 수 있게 되었습니다. 또한 관세 인하로 인한 원가 절감 효과를 소비자에게 전달할 수 있어 시장 확대에도 도움이 될 것으로 보입니다. 더불어 한-베 FTA는 원료 및 부자재 수입에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 이를 통해 한국 화장품 기업들은 베트남 시장에서 가격 및 원가 경쟁력을 높일 수 있게 되었습니다. 따라서 한-베 FTA는 한국 화장품 기업의 베트남 시장 진출과 성장에 크게 기여할 것으로 기대됩니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      베트남 화장품 시장의 지속적인 성장 추세와 함께 특히 MZ 세대를 타깃으로 한 전략적 접근이 필요함을 제시하고 있습니다.

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