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소개
과목명: 광고학
주제: 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고의 장단점을 평가하시오목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 현대해상 ‘갔다 올게’ 광고의 장점
2. 현대해상 ‘갔다 올게’ 광고의 단점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료본문내용
Ⅰ. 서론
작년 여름 TV를 보다가 나온 광고에 잠시간 멍하니 화면을 바라보았던 기억이 있다. 해당 광고는 현대해상에서 진행했던 기업 PR 광고로 ‘갔다 올게’라는 문구를 반복적으로 사용한 광고였다. 처음 집을 나서는 사람들의 모습이 그려진다. 출근하는 아빠와 고양이에게 인사를 건네는 젊은 여성, 유치원 차량에 타면서 엄마에게 인사를 건네는 아이의 모습도 보인다. 바쁘게 집을 나서는 신혼부부 뒤로 채소를 팔기 위해 새벽 일찍 길을 떠나는 아저씨의 모습과 바다로 잠수하는 해녀까지 모두가 가족 혹은 반려동물에게 ‘갔다 올게’라고 인사하며 집을 나선다. 그리고 시간이 흘러 저녁이 되어 집에 돌아온 그들은 가족과 반갑게 인사하거나 고양이를 쓰다듬으며 각자의 하루를 정리한다.참고자료
· “현대해상-평범한 말을 창의적 카피로 이용한 사례”, AP 신문,
· 2022년 3월 28일 접속, http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=1057183
· “한국 광고학회가 선정한 올해의 광고”, 더피알 뉴스, 2022년 3월 28일 접속,
· http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=46617태그
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자료후기
Ai 리뷰현대해상의 '갔다 올게' 광고는 기존 보험회사 광고와 차별화된 접근으로 높은 평가를 받았다. 하지만 일부 계층에게는 정보 전달이 부족할 수 있다는 단점도 있다. -
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