닥터나우 인터넷 마케팅 체계를 분석하고 개선방안

목차

1. 닥터나우 소개 및 선정 이유
2. 인터넷 마케팅 분석
3. 비대면 진료 서비스 인터넷 마케팅 분석
4. 인터넷 소비자 분석
5. STP 분석
6. 촉진 분석
7. 개선방안, 제안점
8. 프로젝트 후기
9. 참고 문헌

본문내용

비대면 진료 서비스?
1 코로나 19 사태로 비대면 진료 필요성 증가
코로나로 대면진료를 꺼리는 환자들이 늘어 비대면 의료 서비스에 대한 수요 증가

2 코로나 19 사태로 정부의 한시적 비대면 진료 허용
의료법상 비대면 진료는 불법이지만, 2020년 2월부터 정부가 한시적으로 비대면 진료 허용
의사 판단 하에 안전성 확보 가능한 경우 원격 진료 가능
1년 만에 원격 진료 환자 건수 130만 이상 증가

3 비대면 진료 서비스의 장점 경험
코로나 사태로 비대면 진료 서비스를 경험하게 된 환자들이 비대면 진료 서비스의 편리함을
경험함.
- 시간과 공간의 구애 받지 않고 진료, 처방 받을 수 있음.
- 병원, 약국까지의 이동 시간 및 대기 시간 절약
- 의료진과 약국의 정보 개방 및 비교 가능 > 소비자 선택권 강화
- 원격 진료의 안전성 어느 정도 확인됨.

“포스트 코로나 시대에도 비대면 진료 서비스가 부분적으로나마 유지될 가능성이 높아졌다.”

참고자료

· 닥터나우 홈페이지
· 지디넷코리아, 2022.3.7. 韓, 코로나 19 재택 치료 환자 급증... 비대면 진료 플랫폼 주목
· 데일리메디, 구교윤, 2022.5.6. 비대면 진료 업체 급증... 30여 곳 경쟁 춘추전국시대
· 연합뉴스, 2022.6.8. 닥터나우, 두 자릿수 경력직 공채... 개발, 마케팅 등 7개 부문
· 글로벌경제신문, 이재승, 2022.3.24. 닥터나우, 누적 이용자 수 300만 현황 데이타 분석... 비대면 진료가 대세
· 데일리팜, 2022.1.13. 이정환, 전문약 내세운 약배달 앱 광고 기승... 정부 규제 구멍
· 팜뉴스, 고기현, 2022.3.3. 마케팅의 처음과 끝 STP: 세분화, 타겟팅, 그리고 포지셔닝