사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅 원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 세아그룹
3. 미래에셋생명
4. 카카오페이

Ⅲ결론

Ⅳ참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
우리의 사회는 빠르게 변화하고 있다. 이러한 변화의 흐름은 사회 문화적인 요인들에 대한 변화를 포함하여 사회 구성원의 변화와 같은 여러 분야에서 발생하고 있다. 이러한 변화 중에서 현대 사회에 가장 큰 영향을 주는 분야의 하나인 시장에서 발생하는 변화는 매우 주목할만 하다. 현대의 시장에서 생긴 가장 큰 변화는 역시 시장의 주도권이 변화한 것이다. 시장에서 주도권이 변화하는 것은 시장에 큰 영향을 미치는 요인이 변화하는 것을 의미하고 이는 시장이 변화하는 방향이나 시장 변화가 발생하는 요인이 변화하는 것을 의미하기 때문에 전반적인 시장의 변화를 이해하기 위해서는 이러한 시장 주도권의 변화를 이해할 필요가 있는 것이다. 과거 시장의 주도권은 주로 시장의 공급자가 가지고 있었다. 이러한 과거 시장의 공급자가 시장의 주도권을 가지고 있었던 이유는 시장에 공급되는 공급량이 매우 한정적이었기 때문이다.

참고자료

· 이계숙. "패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구." 국내석사학위논문 밀양대학교 산업대학원, 2003. 경상남도
· “세아그룹, ‘그린 이노베이션 ESG전략’ 공표”, 중소기업신문, 김만준 기자, 2022. 05. 25.,
· “미래에셋생명, 올해도 ESG 경영 '가속'..."지속가능경영 전략 강화"”, 위키리크스 한국, 김수영 기자, 2022. 05. 25.,
· “카카오페이, ESG 추진위원회 신설… “내년 지속가능경영보고서 발간”“, 조선일보, 정민하 기자, 2022. 05. 24.,