IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오

소개

광고와 브랜드관리

목차

I. IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오. (총 20점)
1. IMC란 무엇이며, 왜 필요한가? (10점)
2. IMC 전략 수립의 내용은 무엇인가? (10점)

II. 브랜드에 관한 다음의 질문에 대 설명해 보시오. (총 35점)
1. 브랜드 개성이란 무엇인가? 그리고 브랜드 개성이 브랜드 관리와는 어떤 관련이 있는 지 기술하시오. (10점)
2. 브랜드 요소(brand elements)란 무엇이며, 브랜드 요소를 정하는 이유는 무엇인가? (5점)
3. 브랜드 이미지란 무엇인가? (10점)
4. 브랜드 아이덴티티 정립이란? 그 내용을 상세히 설명해 보시오. (10점)

III. 브랜드 인지도 (총 20점)
1. 브랜드 인지도 제고를 위한 마케팅 커뮤니케이션 방법에 대해 설명하시오. (10점)
2. 브랜드 인지도 측정은 어떻게 이루어는 지, 측정 방법에 대해 설명하시오. (10점)

IV. 광고 목표 (총 10점)
1. 광고 목표가 커뮤니케이션 변수인 경우가 많은 이유에 대해 설명하시오. (5점)
2. 행동 및 결과 변수가 광고 목표가 될 수 있는 경우는 어떤 경우인가? (5점)

V. 광고 컨셉 (총 15점)
1. 광고 컨셉이란 무엇인가? 광고 컨셉과 브랜드는 어떤 관계를 갖는가? (5점)
2. 광고 컨셉은 어떻게 도출하는가? 상세히 기술하시오. (10점)

본문내용

I. IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오.
1. IMC란 무엇이며, 왜 필요한가?
- IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. 이러한 IMC는 광고 중심의 접근으로부터 탈출함과 동시에 소매업자 역할의 중요성이 더욱 확대되는 상황에 급속한 인터넷 성장까지 이루어지다 보니 IMC의 필요성이 더욱 확대되고 있다고 볼 수 있다.
2. IMC 전략 수립의 내용은 무엇인가?
- IMC 전략 수립은 마케팅 전략을 검토한 후, IMC의 목표 설정을 진행한다. 세 번째로 마케팅 커뮤니케이션에서 활용할 수 있는 도구를 비교하고, 커뮤니케이션 도구들의 전략적인 역할 분담을 진행한다. 마지막으로 커뮤니케이션 예산을 확보하고 이들을 배정하면서 마무리된다.

II. 브랜드에 관한 다음의 질문에 대 설명해 보시오.
1. 브랜드 개성이란 무엇인가? 그리고 브랜드 개성이 브랜드 관리와는 어떤 관련이 있는 지 기술하시오.
- 브랜드 개성은 브랜드를 하나의 생명으로 생각하여 브랜드에서 찾아볼 수 있는 인간적인 특성을 이야기하는 것이다. 잘 만들어진 브랜드 개성은 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것이기에 브랜드 관리 측면에서 매우 중요하다고 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 안광호, 이유재. 유창조, 광고관리: 이론과 실제가 만나다, 학현사
· 이두희, 광고론, 박영사
· 박찬수, 마케팅원론, 법문사