A+)[마케팅원론](토론)특정 기업 제품을 대상으로 기업이 실제 실행한 것으로 예상되는 STP 전략을 추론해봅니다. 그리고 해당 STP 전략의 문제점을 지적하고 어떻게 개선하면 좋을지 의견을 간단하게 개진하시기 바랍니다.

소개

A+) 마케팅원론 토론
특정 기업 제품을 대상으로 기업이 실제 실행한 것으로 예상되는 STP 전략을 추론해봅니다. 그리고 해당 STP 전략의 문제점을 지적하고 어떻게 개선하면 좋을지 의견을 간단하게 개진하시기 바랍니다.

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본문내용

시장세분화(Segmentation)’측면에서 살펴보면 기준 변수인 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동분석적 특성에 따라 세분화했다. 지리적 기준으로 볼 때 비건 열풍이 확산되고 있는 수도권에서 식물성 식품 팝업스토어로 시작해 백화점, 마트 입점 등 단계적으로 세부 유통망을 확대해나가고 있다. 인구통계적 기준으로는 가치와 신념에 걸맞는 윤리적 소비를 지향하는 MZ세대, 평균 20대에서 40대의 젊은 경제주체들을 타겟 연령층으로 잡았다. 또한 1인가구가 증가하면서 간편식 선호도가 증가함에 따라 이러한 소비 취향도 반영했다.

참고자료

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