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외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

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한컴오피스
최초등록일 2023.02.15 최종저작일 2023.02
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외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.
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    소개

    "외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다."에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ.서론

    Ⅱ. 본론
    1. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
    2. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
    3. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사 방법 및 단계 제시

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    2000년대부터 다양한 글로벌 자동차 기업이 국내로 진출하게 되면서 내수시장 점유율이 높아졌고, 수입 자동차는 국내 시장에서 약 17.2% 판매 점유율까지 확대되었다. 이 때문에 현대 자동차와 국내 기업들은 내수시장에서 수입 자동차와의 경쟁을 불가피하게 되었다. 또한, 최근 급변화하는 외부 환경 탓에 자동차 시장은 위기에 직면해 있다. 그 위기로는 코로나19의 확산에 따른 경기 침체, 러시아ㆍ우크라이나 전쟁으로 원자재 가격 상승 등의 글로벌 이슈가 있고, 차량용 반도체의 수급이 어려워짐으로 인한 생산 차질, 저탄소 사회 조성을 위한 세계적인 친환경 차 개발의 확대 등 자동차 산업에 직접 영향을 주는 이슈들이 있기에 어려운 경제 환경이 지속하고 있다. 이러한 어려운 외부 환경 속에서 자동차 기업은 시장 내 경쟁력 우위를 차지하기 위해 혁신적인 변화를 시도해야 한다.

    참고자료

    · 기업심층분석 5. 현대자동차, TOWS 분석, 2022.02.08.
    · https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=11432&schCtgr=0
    · 전자공시시스템, 현대자동차 2022.06 보고서
    · https://dart.fss.or.kr/
    · 김선집, 2018, 2018년 수입자동차에 대한 정부 규제 실태, 한성대학교
    · 현대 자동차 공식 홈페이지
    · https://www.hyundai.com/kr/ko/e
    · 경영학연구 제33권 제6호, 김영찬, 2004.12
    · 산업통상자원부, 21년 12월 및 연간 자동차산업 동향, 2022
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 자동차 시장의 외부환경 분석
      자동차 시장의 외부환경 분석은 기업이 직면하고 있는 거시적인 환경 요인들을 파악하고 이해하는 것이 중요합니다. 이를 통해 기업은 시장 변화에 효과적으로 대응할 수 있습니다. 주요 외부환경 요인으로는 정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법규 등이 있습니다. 이러한 요인들이 자동차 산업에 미치는 영향을 면밀히 분석하고 이에 따른 기회와 위협 요인을 파악해야 합니다. 예를 들어 정부의 친환경 정책은 전기차 시장 성장에 기회가 될 수 있지만, 경기 침체는 자동차 수요 감소로 이어질 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 외부환경 변화에 능동적으로 대응할 수 있는 전략을 수립해야 합니다.
    • 2. 현대자동차의 내부환경 분석
      현대자동차의 내부환경 분석은 기업의 내부 역량을 파악하고 이를 바탕으로 경쟁우위를 확보할 수 있는 방안을 모색하는 것입니다. 주요 내부환경 요인으로는 재무, 생산, 마케팅, 인적자원, 연구개발 등이 있습니다. 현대자동차의 경우 강력한 브랜드 이미지, 우수한 품질 및 디자인, 글로벌 생산 네트워크 등의 강점이 있습니다. 반면 상대적으로 약한 전기차 기술, 일부 모델의 낮은 가격 경쟁력 등의 약점도 존재합니다. 이러한 내부 역량을 면밀히 분석하고 개선 방안을 모색함으로써 기업의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 특히 전기차 시장 확대에 대응하기 위한 기술 개발 및 생산 능력 향상이 중요할 것으로 보입니다.
    • 3. 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석
      자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 종합적으로 파악할 수 있는 유용한 도구입니다. 자동차 시장의 강점으로는 지속적인 수요 증가, 기술 혁신, 친환경 트렌드 등을 들 수 있습니다. 약점으로는 과도한 경쟁, 높은 진입장벽, 환경 규제 강화 등이 있습니다. 기회 요인으로는 전기차 및 자율주행차 시장 확대, 새로운 모빌리티 서비스 등이 있으며, 위협 요인으로는 경기 침체, 원자재 가격 상승, 기술 변화 속도 가속화 등을 들 수 있습니다. 현대자동차의 경우 브랜드 인지도, 생산 능력, 다양한 모델 라인업 등이 강점이며, 전기차 기술 및 자율주행 기술 개발 지연, 일부 모델의 낮은 가격 경쟁력 등이 약점으로 나타납니다. 이를 바탕으로 현대자동차는 전기차 및 자율주행차 시장 선점, 새로운 모빌리티 서비스 개발 등의 기회를 활용하고, 경쟁사와의 차별화 전략 수립, 원가 절감 등을 통해 위협 요인에 대응해야 할 것입니다.
    • 4. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사 방법 및 단계
      자동차 시장에 대한 마케팅 조사는 기업이 시장 변화에 효과적으로 대응하고 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 전략을 수립하는 데 필수적입니다. 주요 마케팅 조사 방법으로는 설문조사, 인터뷰, 관찰 조사, 2차 데이터 분석 등이 있습니다. 이를 통해 자동차 구매 행동, 선호도, 만족도, 경쟁사 분석 등 다양한 정보를 수집할 수 있습니다. 마케팅 조사 단계는 크게 문제 정의, 조사 설계, 데이터 수집, 데이터 분석, 결과 보고 및 활용으로 구분됩니다. 문제 정의 단계에서는 조사 목적과 범위를 명확히 하고, 조사 설계 단계에서는 적절한 조사 방법과 표본을 선정합니다. 데이터 수집 단계에서는 설문조사, 인터뷰 등을 통해 정보를 수집하며, 데이터 분석 단계에서는 통계 분석 기법을 활용하여 의미 있는 결과를 도출합니다. 마지막으로 결과 보고 및 활용 단계에서는 분석 결과를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하고 실행합니다. 이러한 체계적인 마케팅 조사 과정을 통해 기업은 고객 니즈를 정확히 파악하고 경쟁력 있는 전략을 수립할 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      자동차 시장의 외부 환경과 현대자동차의 내부 환경을 분석하고, SWOT 분석을 통해 현대자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 도출하여 이를 바탕으로 마케팅 조사 방법 및 단계를 구체적으로 제안하고 있습니다.
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