일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하고, 아울러 윤리적 관점에서 부당광고의 사례들을 열거하고 비판하도록

소개

과목명 : 광고학주제 : 일반광고와 부당광고의 개념과 의미를 정리하고, 아울러 윤리적 관점에서 부당광고의 사례들을 열거하고 비판하도록 한다. 특히 광고의 소비자(본인) 입장에서 이에 근거하는 합리적인 판단 준거들을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일반광고와 부당광고의 개념과 의미
1) 일반광고
2) 부당광고
2. 광고의 윤리적 관점에서의 부당광고 사례
1) 허위광고
2) 기만광고
3. 광고 소비자 입장에서의 합리적 판단 준거

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 용어의 뜻은 반복해 알려 사람들의 마음을 향해 만드는 것으로 마케팅 관점에서는 광고가 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않고 대가를 지불해 제품, 서비스, 아이디어를 촉진하고 알리는 것을 목적으로 하는 일체의 형태이다. 한편 커뮤니케이션의 관점에서는 스폰서와 목표 소비자를 연결하기 위해 대중매체를 활용해 목표 소비자에게 도달하기 위한 유료의 설득 커뮤니케이션이 광고로써 광고의 위치는 촉진관리의 요소가 된다.
이러한 광고의 종류로써 부당광고가 일반광고가 어떠한 차이와 특성이 있는지 본고에서 정의해보고 사례를 통해 부당광고의 의미와 소비자 입장에서의 합리적 판단 준거를 정확히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 일반광고와 부당광고의 개념과 의미
1) 일반광고
일반광고의 종류 중 제품광고란 광고 대상이 제품인 경우로 자사 제품에 대한 강점에 집중하고 타사의 경쟁제품과 비교했을 때 차별점을 광고한다. 그래서 새로 개발된 신제품이나 기존 제품 등의 자사 생산품 판촉을 위한 광고로써 가장 보편적 유형에 속한다.

참고자료

· 강의 교재
· 중앙일보 2021.04.15 '식약처 "불가리스 코로나 효과 허위과장 광고" 남양유업 고발'
· 광고법제로 보는 광고의 이해 이시훈(대학교수) 저 | 한경사 | 2021.06.30.
· 매일경제 2022.02.20 '`합격자 1위` 기만광고…에듀윌에 과징금'