예술경영_OSMU에 대한 레포트 작성

목차

1. 서론

2. 본론
1) OSMU의 개념과 의의
2) 카카오톡에서 카카오프렌즈까지 성장사
3) 카카오프렌즈의 OSMU

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

OSMU는 ‘원소스멀티유즈’라는 말로서, 하나의 원작을 바탕으로 해서 다양한 분야에 적용해서 부가가치를 창출해내는 전략을 말한다. 초기에는 영화나 애니메이션의 성공을 바탕으로 주인공 캐릭터가 등장하는 다른 매체로의 활용이나 상품화 등을 통해서 OSMU가 진행되었다. OSMU의 원조이자 현재까지도 최강자의 지위를 가지고 있는 월트 디즈니의 캐릭터를 비롯해서 짱구, 헬로키티, 도라에몽 등 일본 인기만화를 바탕으로 한 캐릭터의 OSMU가 우리나라 시장을 공략했다.
우리나라의 콘텐츠 제작 역량과 K-팝 등이 세계적인 인기를 모으면서 뽀로로, BTS를 활용한 OSMU 비즈니스 전략이 전개되어 주목받았고, 최근 들어서는 모바일 메신저 이모티콘을 원작으로 하는 카카오프렌즈와 라인크렌즈 등의 새로운 OSMU 사업모델들이 큰 성공을 거두고 있다.
본론에서는 OSMU의 개념과 비즈니스적 의의, 우리나라의 사례 및 미래 등을 살펴보고, 최근 OSMU 비즈니스에서 가장 주목받고 있는 카카오프렌즈의 발생배경과 성공요인, 캐릭터 구성 요소 및 인기 캐릭터 등을 설명하고, 카카오프렌즈의 OSMU 사업현황을 살펴보았다.

2. 본론

1) OSMU의 개념과 실제 사례 및 미래

(1) OSMU의 개념

OSMU는 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi-use)를 뜻하는 약어로 하나의 원형 콘텐츠를 영화, 게임, 음반, 캐릭터, 애니메이션, 출판물, 장난감과 팬시 등 다양한 매체의 유형으로 재개발해서 재활용하는 방식을 뜻한다. 보통 OSMU를 창구효과 (window effect)의 개념과 혼용해서 설명하기도 하는데, 창구효과는 원본과 똑같은 콘텐츠를 수직적으로 유통하는 것을 의미하는 반면, OSMU는 원본 콘텐츠를 다른 형태로 번용해서 다양한 방식으로 확장한다는 것에서 차이가 있다. 일반적으로는 어느 한 매체에서 크게 성공한 작품을 다른 매체에서 다변화하는 방식이지만, 최근에는 아예 처음부터 OSMU 전략을 세우고 여러 장르의 매체에 동시다발적으로 프로젝트를 진행하기도 한다.

참고자료

· 국민 SNS캐릭터, 카카오프렌즈 온오프라인 경계넘는 진화 꿈꾸다, DDR 케이스스터디 – 카카오프렌즈, 2017
· 즐겁고 신나는 카카오프렌즈의 이야기, 카카오프렌즈 스토어 홈페이지
· https://store.kakaofriends.com/index/today
· OSMU를 파헤친다~, 한국콘텐츠진흥원, 상상발전소, 2013