소비자심리학_반듀라가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대해 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견이나 개선점을 기술하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회학습 이론의 마케팅 적용
2) 모델링이 사용된 광고나 마케팅 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론

사회학습이론이란 개인의 행동은 그 행동이 학습된 배후조건을 고려하는 경우 가장 잘 이해할 수 있으며, 이는 사람들이 다른 사람과 어떤 사건을 통하여 새로운 행동을 배울 수 있다고 보았다. 직접적인 강화와 벌은 없지만, 단순하게 다른 사람의 행동을 관찰하고 학습이 일어날 수 있다고 설명한다. 강화는 반드시 필요한 것이 아니다. 관찰과 모델링의 핵심개념으로 모델이 중요하다. 소비자 측면으로 보면 모델은 광고모델이 대표적이다. 소비자 학습을 일으키기 위한 가장 중요한 첫 단추이고, 광고인은 광고 모델의 선정에 매우 주의를 기울인다. 이때 반두라는 신제품 수용을 부분적으로 보면 개척자로부터 대리학습에 근거한다.

참고자료

· 상담학 사전, 2016. 01. 15., 김춘경, 이수연, 이윤주, 정종진, 최웅용
· 이지윤. "반두라의 사회학습이론을 적용한 가구 디자인 교육 연구." 국내석사학위논문 국민대학교, 2016. 서울
· 동아닷컴 트릿지, 500억 원 규모의 시리즈D 투자 유치, 권명갑, 2022.08.29.
· it.donga.com/102690/