국제마케팅 및 국제경영 ) 1. 아이폰 혹은 갤럭시 시리즈 중 하나를 선택하여 SWOT 분석을 하고 글로벌마케팅 전략 과제를 도출 2. 글로벌 시장세분화 5가지(인구통계적, 지리적, 심리형태적, 구매행동적, 구매혜택)를 대한민국 기업의 제품이나 서비스를 사

목차

1. 아이폰 혹은 갤럭시 시리즈 중 하나를 선택하여 교재 167page 그림 7-3 SWOT 분석을 하고 글로벌마케팅 전략 과제를 도출하시오.
1) 서론
2) 본론
3) 결론

2. 교재 186~192page 글로벌 시장세분화 5가지(인구통계적, 지리적, 심리형태적, 구매행동적, 구매혜택)를 대한민국 기업의 제품이나 서비스를 사용하여 설명하시오.
1) 서론
2) 본론
3) 결론

본문내용

스마트폰의 등장은 한국 모바일 시장의 판도도 바꿔놓았다. 아이폰 3이 2009년 11월 KT를 통해 상륙하면서 국내 시장도 스마트폰 시대로 접어들었다. 한국의 스마트폰 가입자 수는 현재 2천만 명이 넘는다. 2011년 당시 스마트폰 사용자는 전체 휴대전화 사용자의 40% 이상이었다. 국내 스마트폰 사용자들의 성장 속도는 세계 다른 나라들에 비해 매우 빨랐다. 삼성전자가 아이폰보다 늦게 스마트폰 시장에 뛰어들었지만, 그다음 행보는 더 과감하고 빨랐다. 삼성은 기술과 생산, 마케팅 역량을 결합해 스마트폰 시장에 진출했다. 처음으로 갤럭시 시리즈를 선보인 이후, 삼성은 더 빨리 나아갔다. 스마트폰 중 가장 짧은 기간에 밀리언셀러를 달성한 갤럭시S II를 출시했다. 갤럭시S II는 'human digitalism'을 기치로 세계 스마트폰 시장을 공략했다. 인류를 추구하는 갤럭시S II는 첨단 기술로 무장했으며, 시장에 나온 지 85일 만인 2011년 7월 말 500만대가 팔렸다. 같은 연도 9월 말에는 1000만대를 돌파했다. 이는 전작 갤럭시S가 기록한 최단 판매 기록보다 한 달 이상 빠른 것이다. 이처럼 갤럭시S II는 하루 6만 대 이상 팔렸다. 1초에 한 대꼴로 판매된 셈이다.
SWOT 분석은 기업 내부적인 요인인 Strength (강점)과 Weaknesses (약점), 그리고 기업 외부적 요인에 해당하는 Opportunities (기회)와 Threats (위협)을 분석하는 기법이다. 여기서 장점은 경쟁사 대비 소비자가 강점으로 인식하는 요소, 약점은 경쟁사와 비교하여 소비자가 약점으로 인식하는 요소, 기회는 외부 환경을 위한 기회, 위협은 외부 환경에서 불이익을 받는 위협으로 이해할 수 있다.

참고자료

· 왕염군. "삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 대학원, 2017. 서울
· 김선철. (2013). 우리나라 인터넷 쇼핑몰 시장의 세분화와 주요 기업의 세분 시장 전략에 관한 제안. 전문경영인연구, 16(3), 61-90.
· 김병희. (2011). 포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구. 광고PR실학연구, 4(1), 108-130.
· 이진희. (2018). 섬 관광객의 지리적 시장세분화에 관한 연구. 수산경영론집, 49(4), 53-68.
· 최한나, 이장혁. (2011) “1등보다 빠른 2등 전략, ‘1400만 신화’ 쓰다”, DBR Dong-A Business Review. 95(2). 동아일보사