광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어

소개

광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정
2. 광고 선정
3. 소비자들의 광고정보처리과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업은 적합한 마케팅을 펼치는 것에 있어 광고, PR, 판매촉진, 인적판매, 이벤트 등 다양한 방식을 활용한다. 이들 가운데 마케팅의 도구로써 주축을 이뤘던 것은 바로 광고이다. 현대 사회가 빠르게 변화하고 있고 기술이 발전함에 따라 마케팅 기법도 향상되면서 광고 이외에 다른 방식의 마케팅에도 관심을 보이고 있지만, 아직까지 광고가 마케팅의 주축인 것은 사실이다. 정보통신기술의 시대라고 할 수 있는 현대사회에서는 소비자가 과거보다 더 세분화되고 그들의 니즈나 라이프 스타일이 다양해짐에 따라 통합적 마케팅을 시도하려는 움직임이 많아지고 있다. 즉, 광고는 퇴조하는 것이 아니라 다양한 방식들과 공존하고 있다는 것이다. 누군가는 4대 매체에서 흘러나오는 광고를 이미 한물간 옛것으로 치부할 수 있지만, 4대 매체를 접하는 사람들이 남아있다면 그 광고는 옛것이라고 할 수 없다. SNS, 모바일, 인공지능 추천 등 기술이 만연하는 세상이지만, 사람의 마음을 읽어야하는 광고는 사람만이 만들 수 있다고 생각한다. 기술은 사람의 직감을 대체할 수 없으니 말이다.
소비자는 어떠한 제품이나 서비스를 구매하기까지 다양한 요인들을 고려한다. 소비자는 개인이고, 각 개인은 서로 다른 환경에서 자라며 그에 따른 신념이나 가치관, 태도, 문화 등을 갖는다.

참고자료

· 홍종필, 광고와 PR의 소비자 정보처리 기제에 관한 개념적 고찰: 정보처리의 동기, 능력, 기회 변인을 중심으로, 한국소비자·광고심리학회(vol.7,no.1), 2006.
· Apple Watch Series 7, SOS, Apple. (한국ver.)
· https://youtu.be/r9pSNzDi27g
· Apple Watch Series 7, 911, Apple. (글로벌ver.)
· https://youtu.be/QJ2JiwEARFo