문화와국가 브랜드 ) 국가브랜드 세계화, 한류평가, 국가 별로 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 국가 브랜드 세계화
1) 삼성
2) 현대
3) 국가 브랜드
(2) 한류평가
1) K-POP
2) 브랜드 제품
(3) 국가별 국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향
1) 미국
2) 일본

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

문화는 한 집단 내에서 향유되는 사람들이 여러 세대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이라고 말할 수 있다. 문화는 사회적으로 학습되고 사회구성원들에 의해 공유되는 모든 것을 의미하며 그 사회의 인성으로 간주할 수 있다. 문화는 욕구 충족의 기준이 되며 규범을 제공한다. 사회구성원은 모두 생리적, 개인적, 사회적 등 다양한 욕구를 하고 있는데, 이러한 욕구의 해결 방향과 지침을 제공한다. 이는 문화에서 규범의 형태로 주어지는데, 규범이란 사회구성원에 의해 공유된 이상적 행동 패턴이나 느낌에 해당한다. 사회구성원은 문화를 통해 어떤 상황에서 적절한 생각이나 행동이 무엇인지 생각하게 된다. 또한 문화는 학습한다는 성격이다. 우리는 성장 과정에서 자신이 속한 문화에 대해 학습하며 문화화를 통한 자신의 개인적 가치로 내부화시킨다. 자신의 문화에 속한 상태에서 외국 문화나 새 문화와 같은 새로운 문화를 접한다면 그 문화에 대해서도 역시 학습을 하는 경향이 있다. 또한 문화는 공유된다. 문화가 사회구성원들에게 자리 잡기 위해서는 대다수 구성원에 의해 공유되어야 한다. 마지막으로 문화는 지속적인 동시에 동태적이다. 라고 할 수 있다.

참고자료

· 소비자행동론, 이학식 외 3인, 집현재. 2020