마케팅 ) 기업을 선정하여 분석하고 그 중 한 제품을 선택하여 마케팅 전략을 수립하시오.

목차

1. 기업 선정
2. SWOT 분석
3. 4p 전략
4. STP 전략
5. 출처 및 참고 문헌

본문내용

본고에서는 삼성전자의 스마트폰에 대한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 삼성전자의 스마트폰은 세계에서 가장 잘 팔리는 스마트폰 중 하나이지만, 애플의 아이폰에 비해서는 그 인기가 적다고 볼 수 있다. 따라서 본고에서는 삼성전자의 스마트폰인 갤럭시 시리즈가 어떤 마케팅 전략을 취하면 지금보다 더 성공할 수 있을지 알아보고자 한다.
삼성전자는 한국과 해외에 다양한 산하 종속 기업을 가지고 있는 글로벌 전자 기업이다. 제품의 특성에 따라서 크게 IM(information technology & Mobile communications), CE(Consumer Electronics), DS(Device solutions)의 3개 부문으로 나누고, 그 외에도 Harman 부문 등 다양한 종속 기업으로 이루어져 있다.
현재 스마트폰 산업은 많은 양의 데이터를 빠르게 전송할 수 있도록 하는 4세대 LTE 서비스가 거의 모든 지역으로 확산되어, 2020년에 판매된 스마트폰의 절반 이상이 LTE 서비스를 지원하고 있다. 또한 4차 산업 혁명으로 인하여 미래의 혁신을 이끌어나갈 4세대 이동 통신 서비스인 5G 서비스가 2019년 초부터 한국과 미국에서 시행되고 있으며, 이 서비스를 호주나 유럽 등으로 점점 확대되고 있다. 스마트폰 시장의 확장에 따라서 고성능 프로세서, 선명한 화면, 폴더블 폼팩터, 고화질의 카메라, 방수방진, 생체 인증 등의 하드웨어 적인 측면을 넘어서 플랫폼이 기반이 되는 UX, Application, Media, Mobile payment, AR, AI 등의 소프트웨어적인 측면 또한 그 중요성이 부각되고 있다.
이에 따라 삼성전자의 IM 사업부에서는 프리미엄 스마트폰인 갤럭시 시리즈의 라인업을 강화하고 있다. 2019년 4월에는 세계 최초로 5G 서비스를 지원하는 스마트폰인 갤럭시 S10 5G를 출시했고, 그것을 시작으로 다양한 5G 스마트폰을 출시하면서 ......<중 략>

참고자료

· 잡코리아 기업심층분석 2. 삼성전자, 최신 트렌드 분석 https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=10932&schCtgr=101012&schGrpCtgr=101&schTxt=%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90&Page=1
· 두피디아 두산백과/SWOT 분석
· 잡코리아 기업심층분석 5. 삼성전자, TOWS 분석 https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=10935
· 디자인기획과전략/김문기/2014
· 두피디아 두산백과/STP 모델