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명지대_광고와마케팅 과목_평점A_팀플_파크랜드 IMC기획서

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최초등록일 2023.01.25 최종저작일 2016.12
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명지대_광고와마케팅 과목_평점A_팀플_파크랜드 IMC기획서
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    목차

    1. 상황분석
    2. 문제점도출
    3. 해결방향
    4. 새로운 전략

    본문내용

    1. 시장상황
    남성복 시장의 성장은 상당히 더디지만, 파크랜드는 남성정장 브랜드 인지도 조사 7년 연속 1위를 차지하는 등 브랜드 전략을 잘 수행해왔다.

    2. 매출 상황
    안타깝게도 파크랜드의 매출액/영업이익 증가율은 동종산업 평균에 비해 상당히 낮은 편이다.

    3. 파크랜드 SWOT
    S
    높은 인지도
    넓은 유통망
    자체 생산라인 보유 (저비용 고효율 생산)
    20년 전통 의류업체 기술력 노하우

    참고자료

    · Korea Fashion Tex News(2016-08-26)http://www.ktnews.com/sub/view.php?cd_news=100272
    · 국제신문(2016-04-04) http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20160405.22014192353
    · 커리어캐치(2016.10.25) 파크랜드 기업정보
    · http://www.careercatch.co.kr/Company/CompInfo.aspx?CompID=323810
    · 파크랜드 홈페이지 http://www.parkland.co.kr/
    · 파크랜드 블로그 http://blog.naver.com/parklanding
    · 파크랜드 페이스북 www.facebook.com/SuitHolic
    · 한국경제(2016-11-11) http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201611110641h
    · 어패럴뉴스(2016- 06-08) http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=61506
    · 어패럴뉴스(2016- 11-11)http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=63531
    · 스포츠조선(2016-11-11) http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201611110100104420006915&servicedate=20161111
    · 어패럴뉴스 2016-10-27 http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php?iid=63302
    · 직접 실시한 설문조사 (표본 72 건 , 조사기간 16.11.8 – 12.2)
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 남성복 시장 분석
      남성복 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 다양한 소비자 니즈와 트렌드가 나타나고 있습니다. 최근 젊은 층을 중심으로 캐주얼 스타일과 개성 있는 디자인에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 또한 온라인 쇼핑 채널의 확대로 편의성과 다양성이 증가하고 있습니다. 이에 따라 기존 브랜드들은 타겟 고객 세분화와 차별화된 제품 개발, 온오프라인 채널 통합 등 다각도의 전략이 필요할 것으로 보입니다.
    • 2. 타겟 고객 분석
      남성복 시장의 주요 타겟 고객은 20-40대 중심으로, 연령대와 라이프스타일에 따라 세분화할 수 있습니다. 젊은 층은 트렌디하고 개성 있는 스타일을 선호하며, 중장년층은 실용성과 품질을 중요하게 여깁니다. 또한 소득 수준, 직업, 결혼 여부 등에 따라 구매 행동과 선호도가 다르게 나타납니다. 따라서 타겟 고객의 특성을 면밀히 분석하여 차별화된 제품과 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.
    • 3. 새로운 타겟 설정
      남성복 시장에서 새로운 타겟 고객을 설정하기 위해서는 기존 타겟 고객의 변화와 새로운 소비자 트렌드를 면밀히 분석해야 합니다. 최근 MZ세대를 중심으로 개성 표현과 지속가능성에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이들은 기존 브랜드에 대한 충성도가 낮고, 온라인 채널을 통한 구매가 활발합니다. 따라서 이들의 니즈와 구매 행동을 반영한 새로운 타겟 설정과 차별화된 제품 및 마케팅 전략이 필요할 것으로 보입니다.
    • 4. 새로운 마케팅 전략
      남성복 시장에서 새로운 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 타겟 고객의 특성과 구매 행동을 면밀히 분석하고, 이를 바탕으로 차별화된 접근이 필요합니다. 온라인 채널의 확대와 MZ세대의 부상으로 SNS, 인플루언서 마케팅, 개인화된 콘텐츠 등 디지털 마케팅 전략이 중요해지고 있습니다. 또한 지속가능성과 윤리적 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라 이를 반영한 브랜드 이미지 구축과 마케팅 활동이 필요할 것으로 보입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      파크랜드는 브랜드 인지도가 높지만 매출 성장률이 저조한 상황입니다. 이를 해결하기 위해 기존 타겟인 35-40대에서 20대로 타겟을 전환하고, TV 광고와 SNS 이벤트 등 다양한 마케팅 전략을 제안하고 있습니다.
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