[패션광고] 진(jean)브랜드 V.M.D 분석평가

소개

각 브랜드의 매장을 직접방문하여 매장의 동의 및 허가 후 디지털카메라를 사용하여 직접촬영하였으며, 매장의 샵마스터들과의 인터뷰를 통해 분석에 대한 객관성을 높였습니다.
기초 브랜드 분석은 각 브랜드의 홈페이지와 브랜드연감을 참고하였습니다.

목차

I. 서론
(1) 복종 및 브랜드 선정이유
(2) 매장평가 리스트
* 외관 * 쇼윈도 * 상품 * 연출과 진열
* 상품배치 및 동선 * 접객서비스 * 집기
* 조명 * 정리 및 청결

II. 브랜드 개요 및 VMD분석
1. 리바이스(Levi’s)
(1) 브랜드 개요
(2) 이미지자료 및 VMD분석

2. 폴로진스컴퍼니
(1) 브랜드 개요
(2) 이미지자료 및 VMD분석

3. 켈빈클라인
(1) 브랜드 개요
(2) 이미지자료 및 VMD분석

III. 결론 및 시사점

본문내용

I. 서론

1. 복종 및 브랜드 선정 이유
- 진마켓 지속적인 성장 추세 & 그 중 상위 브랜드인 리바이스, CKJeans, 폴로진 선택.

1) 백화점별
• 신세계 백화점 강남점 :
리바이스, 게스, 닉스 등 진 캐주얼의류 매출 지난해에 비해 12.4%증가
• 롯데백화점 수도권10개점 : 전체매출은 하락, 하지만 진캐주얼 부분은 18.2% 증가
(특히 리바이스, CKJeans, 폴로진은 성장률 32%) • 현대백화점 : 9월 한 달, 진 캐주얼 부분 매출 5~13% 증가 • 갤러리아백화점 : 진 브랜드 10~20% 매출신장률
<출처: 파이낸셜뉴스 2003, 10, 05일자>

2) 브랜드별
• 폴로진 : 전년대비 25% 신장
• CKJeans : 전년대비 15%신장
•리바이스 : 전년대비 30% 신장
<출처: 어패럴뉴스 2003, 09, 23일자>


☞ 다음과 같이 우리는 현재 지속적인 성장 추세에 있는 진브랜드에 관심을 갖고, 그 중 상위브랜드에 속한다 할 수 있는 리바이스, CKJeans, 폴로진 을 선택, 조사/분석 해 보았다. 백화점의 경우, 사진촬영에 많은 제약이 따르기에 가두점을 선택했고, 모두 명동에 있는 매장을 조사함으로써 같은 상권에서 세 개 브랜드의 VMD가 어떻게 전개되고 있는지 비교해 보았다.

참고자료

· 없음