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리바이스 분석

*재*
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최초 등록일
2007.06.28
최종 저작일
2007.06
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소개글

리바이스의 기본적인 것들을 조사하고
경쟁사와 매장 디스플레이와 광고를 분석하였습니다.
(주로 이미지 자료임.)

목차

Ⅰ - 1. LEVI’S의 탄생 배경
2. LEVI’S의 역사(연혁)
3. LEVI’S의 정신(철학)

Ⅱ - 1. 브랜드 특징(컨셉)
2. LEVI’S 제품별 특징 - LEVI’S®ENGINEERED JEANS
RED TAB®
501®
LEVI’S®LADY STYLE
Redloop
3. 브랜드 네임 분석 – 리벳, 패치, 박음질, 레드 탭

Ⅲ - 1. 경쟁사 분석 – Calvin Klein Jeans, BUCKAROO Jeans
(1) 마크, 옷의 특징, 주 타켓
(2) 디스플레이, 메인컬러, 광고 컨셉
(3) 포지셔닝 맵, 매출비교

Ⅳ - 1. LEVI’S 광고 분석
2. LEVI’S 매장 분석 – 명동점, 명동 롯데백화점 본점
(1) 디스플레이 상태 – 쇼윈도, 쇼케이스, 벽면, 마네킹
(2) 주변 여건 – 타겟층 분석

본문내용

매장분석

주변 여건
멋과 유행의 중심지 ‘패션 1번지’
지하철 2·4호선의 역세권
하루 150만 명이 넘는 유동인구
10대부터 3,40대까지 연령층도 다양- 주로 20대
중앙로는 대형 브랜드 업체들의 천국 - 경쟁사가 한데 모여있음.

VP
붉은색을 메인컬러로 하여 눈에 잘 띄도록 하였음
돌출된 간판으로 멀리서도 인식 가능
광고 이미지를 그대로 사용

PP, IP
그레이와 레드의 조화
집기와 쇼케이스의 색상을 붉은색으로 하여 눈에 잘 들어옴
진의 편안함을 강조하기 위한 구부린 형태의 마네킹
색상별로 정돈된 IP

참고 자료

리바이스 코리아 www.levi.co.kr
버커루 진 http://www.buckaroo.co.kr/
주간 한국(기사) http://weekly.hankooki.com/whan/200006/w200006272020436151263.htm
블로그
http://blog.naver.com/zeray?Redirect=Log&logNo=120001795990
http://blog.naver.com/mcdermott?Redirect=Log&logNo=130018436444
http://cafe.naver.com/ckmania.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=4
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