마케팅원론_특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품 라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개글

주제: 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품 라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
BCG 매트릭스란 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 분석하는 방법을 말한다. 시장 성장률과 상대적 시장점유율로 이루어진 매트릭스가 각 4개의 영역으로 나뉜다. 각 영역은 물음표 혹은 문제아, 별, 자금젖소, 개로 나뉜다. 이 중 가장 이상적인 형태의 영역은 별이고, 현재의 이익 창출과 자금 공급원 영역은 자금젖소, 높은 시장성장률을 가지지만 상대적 시장 점유율이 떨어지는 것이 물음표 혹은 문제아의 영역이다. 개의 영역은 시장성장률과 점유율 모두 떨어지는 영역이다.

Ⅱ. 본론
KT의 IT산업 제품 라인에 대해 분석해보자면, 인공지능 비서나 서빙로봇 같은 인공지능 분야는 별의 영역에 있는 사업이다. 한 때 ‘Sam’이라는 모바일 인공지능 비서의 캐릭터가 발표된 적이 있었다. 당시 해외에서 뜨거운 반응을 얻었고 해외 소비자풀에서 애플에서 삼성 KT 모바일 제품으로 바꾸겠다는 다수의 반응을 볼 수 있었다.

참고 자료

KDB미래전략연구소 산업기술리서치센터 - 국내 5G의 현황과 전망
KOSIS 국가통계포털 - 이동통신서비스 기술방식별 가입자 현황
KOSIS 국가통계포털 - 향후 매출 예상 (VR/AR)
KOSIS 국가통계포털 - 인공지능 매출액
마케팅 원론 교안 - 전략적 마케팅 접근 - 2. BCG 매트릭스