[마케팅] 현대자동차의 SUV 마케팅 전략

소개

현대 자동차 중 SUV 차량에 관한 마케팅 프로젝트입니다. 정말 다양한 자료를 주록하고 있습니다. 특히 브랜드 repositioning 전략에 대한 프로젝트로 주를 이루고 있습니다. 또한 한글 파일의 본문 리포트를 원하시면 자료 요청 부탁드립니다.

SUV 시장에 있어서 현대 자동차의 향후 마케팅 전략에 대한 프로젝트입니다. 특히 브랜드 리포지셔닝을 중심으로 다룬 프로젝트입니다.
그냥 복사해서 제출하시지는 마시고요 많이 참조한다면 훌륭한 작품을 만드는데에 큰 도움이 될 것입니다.

목차

마케팅이슈의 제기
들어가며
SUV시장의 변화
제품분석
환경분석
소비자분석
자동차시장의 변화
자사분석
경쟁자분석
SUV시장의 경쟁현황
Re-Positioning의 필요성
경쟁 Target
IDENTITY의 발전방향
마케팅전략의 수립
전략수립의 기대효과
리포지셔닝전략의 방향
리포지셔닝전략의 의의
끝맺음
참고문헌

본문내용

마케팅이슈의 제기
SUV의 등장배경

과거 :
1980년대 수출위주의 산업
국내경기 성장 및 소비자 욕구의 다양화
소형차 위주의 시장에서 중대형차 시장으로 확대
1990년대 IMF
경차 시장의 형성
IMF와 경기의 회복
여가와 스포츠를 경비한 RV의 확산
고객의 Need와 Trend의 변화(도시형 레포츠)
SUV의 등장

현재 : 국내 자동차 시장의 변화를 주도하는 새로운 개념의 자동차로 성장

미래 :SUV시장에서의 확고한 위상정립 및 시장성장을 통한 지속적 수익 창출

참고자료

· 장세진, "글로벌시대의 경영전략", 박영사, 2002.
· 한상만 외, "현대마케팅론(제4판)", 박영사, 2001.
· 한상만 , "마케팅전략강의안", 2002.
· Allan Afuah & Christopher L. Tucci, "Internet Business Models and Strategies", 학술정보,2001.
· 고카365 홈페이지, http://www.gocar365.com/
· 한국자동차산업연구소 , http://kari.hmc.co.kr/
· 자동차공업협회, http://www.kama.or.kr/
· 한국수입자동차협회 홈페이지, http://www.kaida.co.kr/
· 자동차포털 리베로, http://www.libero.co.kr
· 한국경제신문, http://www.hankyung.com/
· 기아자동차 한상수 홈페이지, http://hss.kiaok.com/
· 현대자동차 이희수 홈페이지, http://www.leeheesu.pe.kr/
· <국산차는 엔진을 바꾼다>,
· 한겨레 21, 2002.3.21 제 402호, 조계완
· <Rexton RX290 VS Terracan JX250>,
· MOTOR MAGAZINE,2001. 9월호
· 인터넷자동차세상≤<아이컴즈>, http://www.icomes.com/
· 자동차일간지<오토스파이넷>, http://www.autospy.net
· <라스트드라이버> 홈페이지, http://www.lastdriver.com/
· 부산중고차정보 <INMYCAR>http://www.inmycar.co.kr/