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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.

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한컴오피스
최초등록일 2023.01.18 최종저작일 2023.01
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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.
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    목차

    1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
    2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
    3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
    4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

    본문내용

    1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

    대부분의 기업 광고는 유료 형식으로 되어 있어 퍼블리시티와 가장 큰 차별화를 이루고 있다. 그리고 비개인적인 방식으로 소비자에게 제시될 수 있으며, 광고는 개인 판매와 구별될 수 있다. 그리고 아이디어, 제품, 서비스의 영역에서 활용될 수 있으며, 제품을 생산하는 기업의 제품 판매 촉진 뿐만 아니라 서비스 산업, 사회적 목적, 공공 목적에도 활용될 수 있다. 또한 광고에는 항상 광고주가 명시되어 있으며, 소비자가 광고를 접했을 때 광고주는 광고 메시지를 통해 발신자가 누구인지 알고 광고에 대한 평가와 신뢰도를 판단할 수 있다. 이것이 선전과 구별되는 주요 특징이다. 특히 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌 기업이 추구하는 방향의 표현으로 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고라고 할 수 있다.

    참고자료

    · 홍보론, 방송통신대학교 출석강의, 2022
    · https://eng.knou.ac.kr/bbs/regional/2360/144979/download.do
    · 정지이. "광고와 퍼블리시티의 시너지 효과 연구." 국내석사학위논문 연세대학교 대학원, 2003. 서울
    · http://www.riss.kr/link?id=T8961371
    · 이승용. "기업광고의 트렌드에 관한 연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2005. 서울
    · http://www.riss.kr/link?id=T10362663
    · 강이. "한국관광공사의 해외 MPR 전략 연구." 국내석사학위논문 건국대학교 대학원, 2016. 서울
    · http://www.riss.kr/link?id=T13997535
    · 최승중. "위기관리에 대한 조직원의 인식이 위기관리PR전략 수용에 미치는 영향 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2007. 서울
    · http://www.riss.kr/link?id=T11054316
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고
      PR 전술에는 퍼블리시티와 기업광고가 중요한 역할을 합니다. 퍼블리시티는 언론 보도를 통해 기업의 긍정적인 이미지를 형성하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 반면 기업광고는 기업이 직접 메시지를 전달할 수 있어 보다 전략적이고 통제된 방식으로 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 두 가지 전술은 상호보완적으로 활용되어야 하며, 기업의 목표와 상황에 따라 적절한 조합이 필요합니다. 퍼블리시티와 기업광고를 효과적으로 활용하여 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 것이 중요합니다.
    • 2. MPR (Marketing Public Relations)
      MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅과 PR을 통합적으로 활용하여 기업의 목표를 달성하는 전략입니다. MPR은 기업의 제품, 서비스, 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 형성하고 고객과의 관계를 강화하는 데 효과적입니다. 특히 소셜미디어 등 새로운 채널을 활용하여 고객과의 양방향 소통을 강화하고, 고객의 니즈와 반응을 실시간으로 파악할 수 있습니다. 또한 PR 활동을 통해 기업의 사회적 책임과 가치를 전달함으로써 기업 이미지 제고에도 기여할 수 있습니다. 따라서 MPR은 기업의 마케팅 전략과 PR 전략을 유기적으로 연계하여 시너지 효과를 창출할 수 있는 중요한 수단이라고 할 수 있습니다.
    • 3. 위기관리와 PR 기법
      위기관리에서 PR 기법은 매우 중요한 역할을 합니다. 위기 상황에서 신속하고 투명한 정보 공개, 적극적인 소통, 그리고 공감과 신뢰 형성이 필수적입니다. PR 전문가는 위기 상황을 분석하고 적절한 메시지와 채널을 선택하여 효과적으로 대응할 수 있습니다. 또한 위기 이후 기업의 이미지와 평판 회복을 위한 장기적인 PR 전략을 수립할 수 있습니다. 위기관리에서 PR 기법의 활용은 기업의 위기 극복과 지속가능성 확보에 핵심적인 요소라고 할 수 있습니다.
    • 4. PR 발달 요인
      PR(Public Relations)은 기업과 고객, 이해관계자 간의 상호 이해와 신뢰 관계 구축을 목적으로 하는 중요한 경영 활동입니다. PR의 발달에는 다양한 요인이 작용하고 있습니다. 첫째, 기업의 사회적 책임과 윤리경영에 대한 관심 증가로 PR의 역할이 강조되고 있습니다. 둘째, 소셜미디어 등 새로운 커뮤니케이션 채널의 등장으로 PR 활동의 범위와 방식이 확장되고 있습니다. 셋째, 기업 간 경쟁 심화와 소비자 니즈 변화에 따라 PR이 기업 경쟁력 제고에 중요한 수단으로 인식되고 있습니다. 이러한 요인들로 인해 PR은 지속적으로 발전하고 있으며, 기업의 성공을 위한 필수적인 경영 전략으로 자리잡고 있습니다.
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